8月，陜西宜川的蘋果開始集中上市，與往年不同的是，今年的蘋果下樹之后，將被換上“黃河壺口”品牌的新包裝，以全新的形象銷往全國各地?！坝昧恕S河壺口’的品牌之后，公司的蘋果訂單量明顯增加了?！标兾鞒踉r(nóng)業(yè)有限公司負責(zé)人強江琦說?！包S河壺口”是當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，可應(yīng)用于當(dāng)?shù)氐奶O果、核桃、酥梨等系列特色農(nóng)產(chǎn)品，有了專屬的品牌，產(chǎn)品的特色和價值才更能被凸顯出來，也更容易獲得消費者的接受和認可。

誠然，品牌所賦予產(chǎn)品的附加值是不可估量的。2018年國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部下發(fā)了《關(guān)于加快推進品牌強農(nóng)的意見》，提出未來三到五年，要打造300個國家級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，500個國家級農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，1000個農(nóng)產(chǎn)品品牌。

不難看出，無論是農(nóng)產(chǎn)品銷售和需求層面還是國家政策層面，都意味著農(nóng)產(chǎn)品品牌化儼然已是未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要推手。

除了致力于打造類似“黃河壺口”這種農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌之外，惠農(nóng)網(wǎng)在單品類的農(nóng)產(chǎn)品品牌打造和營銷領(lǐng)域也耕耘已久。近日，惠農(nóng)網(wǎng)第三季“中國好農(nóng)貨”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌評選活動圓滿收官，活動將全國200余個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌推向大眾視野，并評選出了六大品類的五大區(qū)域品牌獎項，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品踏上特色化、品牌化的發(fā)展之路賦能。

（“中國好農(nóng)貨”成農(nóng)業(yè)行業(yè)超級IP）

“中國好農(nóng)貨”成行業(yè)超級IP

“中國好農(nóng)貨”是惠農(nóng)網(wǎng)提出的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌概念。2018年6月，首季“中國好農(nóng)貨”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌評選活動正式啟動，憑借專業(yè)的活動形式和內(nèi)容、廣泛的行業(yè)影響力和社會參與度，歷經(jīng)三季的發(fā)展，“中國好農(nóng)貨”已逐漸成為集區(qū)域品牌權(quán)威評選、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品深度幫扶、行業(yè)專家原產(chǎn)地考察等系列活動于一體的農(nóng)業(yè)行業(yè)超級IP。

第三季“中國好農(nóng)貨”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌評選活動在前兩季的基礎(chǔ)上煥新升級，設(shè)置了小龍蝦、大米、葡萄、芒果、西瓜、梨等六大熱門品類榜單，歷時36天，共有200余個區(qū)域品牌，超過11000位商家參選。經(jīng)過大眾評審和“中國好農(nóng)貨”專家評審團的綜合評審，湖北潛江小龍蝦、黑龍江五常大米、四川西昌葡萄、廣西百色芒果、河南開封西瓜、新疆庫爾勒香梨等30個品牌農(nóng)產(chǎn)品榮獲六大品類五大區(qū)域品牌獎項。此外，活動還評選出了“最受歡迎獎”“最佳品質(zhì)獎”“最佳效益獎”“最具潛力獎”“杰出商家榜”等多個獎項。

活動期間，“中國好農(nóng)貨”推出了多個短視頻，包括講述優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品從平凡到不凡的勵志短視頻《創(chuàng)造我們的時代》、致敬廣大農(nóng)業(yè)人的短視頻《農(nóng)市十二時辰》、業(yè)內(nèi)專家就“中國好農(nóng)貨”做干貨分享的短視頻《好農(nóng)貨大家說》等，以視頻為載體，架起了消費者、商家及業(yè)內(nèi)專家之間的溝通橋梁，從多維角度進一步塑造了“中國好農(nóng)貨”的IP形象，強化了IP內(nèi)涵和價值感知。

行業(yè)優(yōu)勢凸顯 廣受好評

回到第三季評選活動本身，與業(yè)內(nèi)其他評選活動相比，“中國好農(nóng)貨”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌評選活動貫穿了農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條，聯(lián)動了供應(yīng)商、采購商、消費者等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的核心群體，獲得了行業(yè)的廣泛認可。憑借惠農(nóng)網(wǎng)的平臺優(yōu)勢，“中國好農(nóng)貨”作為品牌超級IP，既為參選商家提供了精準引流，又更廣泛地宣傳了產(chǎn)品品牌，大大提升了產(chǎn)品的品牌價值。

評選活動中，來自河南夏邑的惠農(nóng)網(wǎng)商家、夏邑西瓜代辦人朱祥祥憑超高票數(shù)榮登“杰出商家榜”榜單。年僅20歲的朱祥祥在大學(xué)期間便加入了舅舅的合作社，開始從事西瓜代辦工作。他將自己的西瓜命名為“都氏”西瓜，并設(shè)計了相應(yīng)的品牌LOGO和包裝?！拔覐?018年開始接觸惠農(nóng)網(wǎng)，目前合作社有一半的線上訂單都是通過惠農(nóng)網(wǎng)完成的。”朱祥祥說。

（惠農(nóng)網(wǎng)商家、夏邑西瓜代辦人朱祥祥）

評選活動的成功舉辦離不開廣大消費者的參與。來自湖南的蕭先生笑稱自己是一名“吃貨”，“榜單上很多農(nóng)產(chǎn)品都是自己喜歡吃的，比如湖北的潛江小龍蝦、廣西的百色芒果等等，還有一些以前沒有關(guān)注到的農(nóng)產(chǎn)品。通過商家的參賽宣言也感受到了做農(nóng)業(yè)的不易，所以也會給他們多投幾票?！?/p>

“中國好農(nóng)貨”IP也獲得了業(yè)內(nèi)專家的廣泛好評。“中國好農(nóng)貨”專家評審團成員之一、農(nóng)業(yè)新媒體營銷專家、金梧桐縣域論壇執(zhí)行主席劉巖認為，“中國好農(nóng)貨”IP為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供了良好的展示機會和渠道，讓更多消費者享受到真正優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品；同時，在評選活動中獲獎的區(qū)域品牌也將為全國農(nóng)產(chǎn)品的品牌發(fā)展起到示范作用，助力“中國好農(nóng)貨”更快地發(fā)展成“中國好品牌”。

“中國好農(nóng)貨”專家評審團成員之一、中國產(chǎn)業(yè)集聚研究專家、老楊會客廳創(chuàng)始人楊建國表示：“‘中國好農(nóng)貨’IP是近年來農(nóng)業(yè)行業(yè)出現(xiàn)的一大亮點，富有極強的影響力和創(chuàng)新性。它彰顯了更多優(yōu)質(zhì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的特色，弱化了農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化問題，進一步提升了產(chǎn)品的品牌價值，有利于促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和農(nóng)民增收?！?/p>

    定義農(nóng)品新標準 助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級

品牌的打造需要以相應(yīng)的標準體系作為支撐。

惠農(nóng)網(wǎng)CEO申斌介紹，要稱之為“中國好農(nóng)貨”，這些農(nóng)產(chǎn)品首先要有優(yōu)良的品質(zhì)，在廣大消費者中具有一定的知名度和美譽度，其次，要通過對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的精心培育，實現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效和農(nóng)民增收致富，這才是真正的“好”。惠農(nóng)網(wǎng)所做的，不僅僅是讓這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向大眾，而是通過多重幫扶手段，激發(fā)區(qū)域品牌的內(nèi)生發(fā)展動力，為區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展賦能。

一直以來，惠農(nóng)網(wǎng)在尋找、打造“中國好農(nóng)貨”的道路上從未停歇，陸續(xù)對湖南洞口雪峰蜜桔、靖州楊梅、新寧崀山臍橙、桂東黃桃、中方刺葡萄，陜西延安蘋果（宜川產(chǎn)地）、綏德山地蘋果，湖北監(jiān)利小龍蝦、潛江小龍蝦，重慶梁平柚，云南永仁金絲小棗，四川小金蘋果，山東滕州土豆等49個農(nóng)產(chǎn)品開展了重點幫扶，全渠道實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售超過百億元，讓“好農(nóng)貨”成為老百姓的“致富果”。

對行業(yè)來說，“中國好農(nóng)貨”定義了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的新標準。未來，惠農(nóng)網(wǎng)將借由“中國好農(nóng)貨”的IP效應(yīng)，充分利用自身的平臺優(yōu)勢，通過為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌賦能，加快縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，為發(fā)展和建設(shè)縣域支柱產(chǎn)業(yè)提供新路徑。