新寧縣位于湖南省西南部，地理環(huán)境得天獨厚，歷史文化悠久，旅游資源豐富。近幾年在多方努力下，當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了階段性成果，新寧已成為全國四大臍橙出口基地縣和國家柑橘產(chǎn)業(yè)帶臍橙生產(chǎn)重點縣之一。
當(dāng)年舜帝南巡路過新寧，見這方山水美麗，脫口而出“山之良者，崀山”，造就了獨屬于新寧的“崀”字。而秀美的崀山作為世界自然遺產(chǎn)早已深入人心，成為人們熟知的一個超級符號。
（世界自然遺產(chǎn)崀山）
如何把這樣一個超級符號和新寧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，將新寧生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為“金山銀山”，讓新寧農(nóng)產(chǎn)品聲名遠播，讓更多人知道和了解“崀山在新寧、新寧有崀山”，是新寧縣政府聯(lián)合惠農(nóng)網(wǎng)打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“崀里果崀”的初衷。
1+1+N品牌矩陣
新寧縣素有“五嶺皆炎熱，宜人獨新寧”的美譽。獨特的生態(tài)環(huán)境、地理條件與人文情懷，奠定了新寧優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，孕育了崀山臍橙、地灰豆腐、鐵皮石斛等聞名遐邇的農(nóng)產(chǎn)品。
（素有“五嶺皆炎熱，宜人獨新寧”美譽的新寧）
除了農(nóng)產(chǎn)品資源豐富、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚外，新寧還擁有代表“湘軍”精神的楚勇文化、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——巖鷹拳的武術(shù)文化、八峒瑤族跳鼓壇的瑤族民俗文化等，文化底蘊深厚。同時，新寧旅游資源豐富，當(dāng)?shù)刎?fù)有盛名的崀山經(jīng)歷億萬年的天地演變，形成了世界上罕見的大型丹霞地貌，被譽為“中國最美丹霞”，堪稱“丹霞之魂、國之瑰寶”。
崀山臍橙是新寧縣特產(chǎn)，因崀山而得名，以“色澤鮮麗、果肉細膩、風(fēng)味濃甜、營養(yǎng)豐富”著稱，富含維生素c、鈣、胡蘿卜素等人體必須物質(zhì)，兼具保健功效，能軟化血管，增強心腦機能，預(yù)防癌癥、中風(fēng)、糖尿病和其它慢性病。作為中國臍橙發(fā)源地的新寧，其明星產(chǎn)品非臍橙莫屬。
（被譽為果中“老黃金”的崀山臍橙）
在新寧區(qū)域公用品牌建設(shè)過程中，惠農(nóng)網(wǎng)將新寧的地域文化與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)進行深度融合，整合地緣優(yōu)勢，以“崀山臍橙”為切入點單品突破，通過“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+旅游”的發(fā)展模式，提出新寧“1+1+N”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，第一個1指崀山臍橙品牌，第二個1指區(qū)域公用品牌，N指其下包含的茶葉、鐵皮石斛、豆干等特色農(nóng)產(chǎn)品，期望通過母子品牌相互促進，共同發(fā)展，致力實現(xiàn)新寧縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、集群化。
（崀山臍橙區(qū)域品牌“崀山臍橙” ）
大地脈搏孕育的果實
“崀山”作為新寧最著名的風(fēng)景名勝區(qū)，是新寧當(dāng)之無愧的“超級符號”，而對于區(qū)域公用品牌而言，地緣價值無疑是消費者心目中最大的“原力”，由此，惠農(nóng)網(wǎng)選定崀山作為新寧區(qū)域公用品牌建設(shè)的支點。
崀山物種豐富，起源古老，保留著未受人為干擾的原始生態(tài)，被稱為“生物孤島”。這里存在著多種多樣的生物群落，形成的獨特生態(tài)環(huán)境就像新寧大地的一顆心臟，為萬物生產(chǎn)提供動力。
新寧縣境內(nèi)四季分明，氣候溫和，光照充足，雨量充沛，土壤疏松肥沃。同時，崀山擁有世界罕見的大型丹霞地貌，綿延的丹霞地貌遠遠看去，在視覺上就像跳躍的波形。
大地的心臟、肥沃土地的滋養(yǎng)、丹霞綿延的波形、一年四季的變換共同創(chuàng)造了獨屬于新寧的生命律動，因此提煉“大地脈搏孕育的果實”作為新寧區(qū)域公用品牌的定位與核心價值。
新寧滋味 崀里果崀
基于”大地脈動孕育的果實”這一核心價值，新寧區(qū)域公用品牌名稱“崀里果崀”呼之欲出?！皪~里”象征新寧崀山，凸顯崀山原始生態(tài)“生物孤島”的概念；“果”即果實，代表崀山孕育的農(nóng)產(chǎn)品；最后一個“崀”字，在強化崀山這一超級符號的同時，增強了品牌名稱上的律動感，契合“大地脈動”這一核心理念。
（新寧農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“崀里果崀”）
在這樣的核心價值下，“崀里果崀”以“新寧滋味 崀里果崀”作為品牌口號，通過簡單直白、朗朗上口的語言，進一步加強新寧與崀山的關(guān)聯(lián)，深化消費者對新寧區(qū)域公用品牌的認(rèn)知；同時，構(gòu)筑起食之有據(jù)，吃得安全；食之有道，吃得健康；食之有味，吃得享受的品牌價值支持體系；建立從田間種子到餐桌美食的生態(tài)系統(tǒng)，為消費者提供純天然、綠色有機、放心的農(nóng)產(chǎn)品，守護萬千家庭的健康和幸福。
（新寧區(qū)域公用品牌“崀里果崀”形象海報）
“崀里果崀”作為新寧縣政府聯(lián)合惠農(nóng)網(wǎng)精心培育的區(qū)域公用品牌，以扎實豐滿的價值體系、寓意深遠的品牌內(nèi)涵、耳目一新的品牌名稱，承載著新寧近年來的探索成果，及對當(dāng)下時代需求作出的精準(zhǔn)回應(yīng)。未來，崀里果崀將完美詮釋新寧農(nóng)產(chǎn)品理想愿景，成為能代表中國領(lǐng)先地域農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域公用品牌，為中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌樹立行業(yè)新標(biāo)桿。
