中方縣地處湖南省西南部，系懷化市下轄縣，位于北緯27度黃金緯度帶，巍巍武陵雪峰綿延縱橫，悠悠沅江舞水蜿蜒穿境，是“全國九大生態(tài)良好區(qū)”、“全國生態(tài)示范縣”。
怡人的自然條件、獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境孕育了充沛的物產(chǎn)，為中方人呈上了自然的獻(xiàn)禮，其中不乏刺葡萄、山茶油、黃桃、金秋梨、冰糖橙等特色鮮明農(nóng)產(chǎn)品。這些自然的恩賜，讓中方獲得了“中國刺葡萄之鄉(xiāng)”、“水果之鄉(xiāng)”、“油茶之鄉(xiāng)”、“藥材之鄉(xiāng)”等美名。
（中方刺葡萄）
近年來，中方縣呈現(xiàn)出新的農(nóng)業(yè)發(fā)展面貌，品牌化即是其中一大趨勢，不僅“湘珍珠”刺葡萄成為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，更出臺了一系列推進(jìn)品牌發(fā)展的政策文件，積極鼓勵(lì)和引導(dǎo)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)創(chuàng)建品牌，推介名牌產(chǎn)品。
為助力農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展更上層樓，2019年9月，中方縣與惠農(nóng)網(wǎng)正式開展合作，打造區(qū)域公用品牌，讓一家一戶單兵作戰(zhàn)的分散力量，轉(zhuǎn)變成多個(gè)組織參與市場競爭的一致合力，希望以品牌發(fā)展帶動農(nóng)業(yè)升級、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收。
價(jià)值發(fā)現(xiàn)：從道家思想到生態(tài)農(nóng)耕
作為全區(qū)域共有、公用的品牌，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌需要顯著彰顯區(qū)域特質(zhì)，差異競爭，錯(cuò)位發(fā)展，因此常從區(qū)域文化中汲取力量、提煉品牌價(jià)值。這也成為惠農(nóng)網(wǎng)進(jìn)行中方農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)意的關(guān)鍵。
在中方縣，宗祠像一顆顆明珠散落在各個(gè)角落，成為當(dāng)?shù)匚幕囊淮蟠?。其中以“潘氏宗祠”最為典型，進(jìn)入祠堂要經(jīng)過三道門，一是擁有十一級臺階的青磚欄桿門，二是蟠龍牌坊門，三是過戲樓前的半圓拱門。這三道門中的“三”字出自《道德經(jīng)》里的“道生一，一生二，二生三，三生萬物”，寄托著當(dāng)?shù)厝巳f代興盛、生生不息的美好期許。此外，當(dāng)?shù)赜幸粔K源自明代的石雕——荊坪石魚，有著極高的文物和民俗風(fēng)水研究價(jià)值。石魚外方內(nèi)圓，盤中有乾坤二卦，包含了中國傳統(tǒng)文化中道家的陰陽哲學(xué)和魚水哲學(xué)等思想。
（中方縣文化代表潘氏宗祠）
《道德經(jīng)》有言：“人法地,地法天,天法道,道法自然”。在幾千年的農(nóng)耕文明進(jìn)程中，中方農(nóng)人早已將道家的智慧經(jīng)驗(yàn)，廣泛應(yīng)用在生產(chǎn)、生活中。他們深諳自然之法，崇尚“資源節(jié)約、環(huán)境友好”的傳統(tǒng)東方農(nóng)耕，用汗水和智慧總結(jié)出了農(nóng)耕智慧中的“道”，即生長有道、取勢有道、呵護(hù)有道、品質(zhì)有道。
（中方縣的秀野山川）
生長有道：優(yōu)質(zhì)的自然地理環(huán)境，成就各類品質(zhì)優(yōu)良的特色農(nóng)產(chǎn)品。中方縣屬亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，位于北緯27度黃金緯度帶，純凈自然的生態(tài)環(huán)境、溫暖宜人的氣候，有機(jī)土壤的潤養(yǎng)，黃金緯度帶的陽光，為每一類農(nóng)產(chǎn)品的生長埋下了伏筆。
取勢有道：根據(jù)不同的地理環(huán)境、氣候條件、土壤結(jié)構(gòu)，中方農(nóng)人因地制宜劃分特色產(chǎn)業(yè)區(qū)域，初步形成了“一村一品”特色塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。從選種到養(yǎng)育再到長成，中方農(nóng)產(chǎn)品遵循自然、適應(yīng)自然、生長自然、融合自然，依時(shí)節(jié)被種植。
呵護(hù)有道：每一種農(nóng)特產(chǎn)品都是中方農(nóng)人在沃土上精耕細(xì)作的結(jié)果。中方農(nóng)人傳承先輩的匠人情懷，勤勤懇懇、悉心耕耘的同時(shí)，積極吸納新思想、新技術(shù)，讓厚重的土地勃發(fā)出新的活力，如發(fā)展生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)，富農(nóng)促增收。
品質(zhì)有道：中方縣是湖南省“首批油茶產(chǎn)業(yè)示范基地縣”、第一批“放心菜”基地，先后獲得全省“糧食生產(chǎn)標(biāo)兵縣”、“農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范縣”、“農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化綜合示范縣”等殊榮，這無不彰顯了中方人追求生產(chǎn)生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品的執(zhí)著，以及對自然規(guī)則的恪守。
由此，進(jìn)一步提煉出中方縣區(qū)域公用品牌核心價(jià)值“道”，及價(jià)值支撐：
生長有道：黃金緯度，光照充足
取勢有道：順時(shí)而動，順地而耕
呵護(hù)有道：循心而行，匠心耕耘
品質(zhì)有道：醇香四溢，生態(tài)佳品
品牌創(chuàng)意：從農(nóng)耕文化到品牌符號
近年來，食品安全問題頻發(fā)，消費(fèi)者越來越追求無污染、原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品，由此，中方縣經(jīng)優(yōu)質(zhì)環(huán)境滋養(yǎng)，中方農(nóng)人匠心呵護(hù)，深厚農(nóng)耕文化熏陶的原生態(tài)好味道顯得尤其可貴?；谄放坪诵膬r(jià)值，確定區(qū)域公用品牌名為“中味方好”，品牌口號為“天賦中方 好味農(nóng)香”。
“中味”即中方縣的好味道?！胺胶谩?，即“剛剛好”、“正好”、“恰好”、“最適合”。蘇軾詩云“山光滟瀲晴方好，水色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，濃妝淡抹總相宜”。“方好”二字既形容中方當(dāng)?shù)仫L(fēng)光秀麗，生態(tài)優(yōu)美，又表現(xiàn)中方生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品無污染、原生態(tài)、品質(zhì)優(yōu)。
（中方縣區(qū)域公用品牌“中味方好”）
品牌主形象的創(chuàng)意上，以返璞歸真，崇尚自然為主要調(diào)性，以自然生態(tài)特色、歷史人文特色作為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，融入了印章元素，進(jìn)一步呈遞出品牌的歷史底蘊(yùn)，強(qiáng)化品牌深層價(jià)值表達(dá)。
整體看，上下可看作兩頂使用中方傳統(tǒng)手工藝制成的斗笠，白色線條是其編織紋路，體現(xiàn)著來自“中國斗笠之鄉(xiāng)”的中方人的智慧傳承與匠心情懷。
從自然角度看，主形象上半部分為青山，白色線條可為飄蕩的白云、可為上升的水汽、可為裊裊炊煙、也可為山上緩緩流淌下的溪水河流；下半部分為青山在水中的倒影，白色線條為倒影在碧水中的層層水波，凸顯“中味方好”的生態(tài)環(huán)境價(jià)值，體現(xiàn)出中方縣的好山好水才孕育了如此的好滋味。
（“中味方好”子品牌包裝示意圖）
后續(xù)，中方縣將以區(qū)域公用品牌“中味方好”為母品牌，其下囊括山茶油、黃桃、金秋梨、冰糖橙等特色農(nóng)產(chǎn)品子品牌，母子品牌相互推動，協(xié)同發(fā)展，與此同時(shí)，將在品牌準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、市場營銷體系、農(nóng)產(chǎn)品上行體系等方面持續(xù)耕耘，加快農(nóng)村電商建設(shè)步伐，激活生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
