佳縣，地處陜西省東北部、黃河西岸、毛烏素沙漠南緣。1942年，佳縣農(nóng)民歌手李有源用陜北漢子嘹亮的歌喉，第一次在這里唱響了“東方紅、太陽升，中國(guó)出了個(gè)毛澤東”。那時(shí)，佳縣貧瘠的山塬川峁上只有生命力頑強(qiáng)的紅棗樹。

近些年，佳縣緊抓國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目建設(shè)這一機(jī)遇，逐步實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)扶貧、電商扶貧互促共進(jìn)、融合發(fā)展，讓紅棗成為了佳縣老百姓脫貧致富的支柱產(chǎn)業(yè)。2019年，佳縣攜手惠農(nóng)網(wǎng)實(shí)施品牌扶貧舉措，打造區(qū)域公用品牌，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！皷|方紅之”區(qū)域公用品牌借勢(shì)登場(chǎng)，唱響了佳縣農(nóng)業(yè)的最強(qiáng)音。

攏指成拳 佳縣確定“1+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略

在榆佳經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)崛起之前，佳縣幾乎為純農(nóng)業(yè)縣。淳樸的佳縣人立足現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜，創(chuàng)造了獨(dú)具特色的陜北風(fēng)味，其中以千年有機(jī)紅棗最負(fù)盛名。

佳縣是“中國(guó)紅棗名鄉(xiāng)”，這兒的紅棗栽培史可以追溯到3000多年前，擁有全國(guó)唯一的綠色、有機(jī)雙認(rèn)證紅棗生產(chǎn)基地。佳縣紅棗是國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品，被譽(yù)為“果中之王”，以“個(gè)大、肉厚、鮮嫩、含糖高、棗香味濃郁、營(yíng)養(yǎng)豐富” 著稱，素有“天然維生素丸”的美譽(yù)。紅棗兼具藥食功能，磷酸腺苷含量居全國(guó)棗類之冠，是防癌抗癌食品之首選。由千年有機(jī)紅棗加工而成的梁家河有機(jī)紅棗干紅酒、棗緣紅紅棗酵素飲品等處處透著當(dāng)?shù)貙?duì)自身農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造嘗試。

（佳縣紅棗）

因地區(qū)偏遠(yuǎn)、交通閉塞，單產(chǎn)業(yè)品牌均呈現(xiàn)“小而美”的狀態(tài)。為攏指成拳，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，惠農(nóng)網(wǎng)提出了“1+N”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，“1”為區(qū)域公用品牌，其下囊括葭州千年紅棗、陳家墕空心手工掛面、梁家河有機(jī)紅棗干紅酒、棗緣紅紅棗酵素飲品等子品牌，全面助推佳縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向品牌集群化發(fā)展。

讓《東方紅》為品牌背書 實(shí)現(xiàn)區(qū)域認(rèn)知的價(jià)值轉(zhuǎn)換

佳縣自古就是黃河要塞，素有“鐵葭州“之稱，是著名的革命老區(qū)。輝煌革命的頌歌《東方紅》不僅唱出了對(duì)幸福生活的不懈追求，更是無私奉獻(xiàn)精神傳承之作，是中華精神的另一種代稱，聞名世界。當(dāng)?shù)爻蹙唠r形的東方紅文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是未來陜甘寧紅色旅游景區(qū)的重要組成部分，集紀(jì)念博覽、革命傳統(tǒng)教育、鄉(xiāng)村旅游、影視傳播等功能于一體，是頌歌《東方紅》的文化延續(xù)。

品牌要入心，才能夠搶占消費(fèi)者的心智。借力家喻戶曉的《東方紅》，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)區(qū)域認(rèn)知的價(jià)值轉(zhuǎn)換。

（東方紅文化產(chǎn)業(yè)園示意圖）

再者，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)生態(tài)、健康、安全農(nóng)產(chǎn)品的需求日增，更講究養(yǎng)生功能。佳縣農(nóng)產(chǎn)品具備的“綠色、有機(jī)、無污染、營(yíng)養(yǎng)豐富”的天然品質(zhì)，值得消費(fèi)者信賴。

由此，“東方紅故鄉(xiāng)的養(yǎng)生佳味”的品牌核心價(jià)值便呼之欲出了。在此基礎(chǔ)上，惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)意了“東方紅之”的區(qū)域公用品牌名稱和“葭州紅 佳味到”的品牌口號(hào)。

“東方紅之”：“之”為古文助詞，放在名詞“東方紅”之后，既能體現(xiàn)千年葭州的悠久歷史，也指代該區(qū)域品牌涵蓋了豐富的農(nóng)產(chǎn)品。當(dāng)消費(fèi)者看到“東方紅之”品牌時(shí),獲得的不僅僅是美味,還能夠被激發(fā)起積極的情感。

“葭州紅 佳味到”：口號(hào)簡(jiǎn)潔明了，朗朗上口，易于傳播。佳縣又稱葭州，“葭州紅”與品牌名“東方紅”相呼應(yīng)，同時(shí)也代表了佳縣特色陜北文化和紅色產(chǎn)業(yè)?！凹盐兜健?，有雙關(guān)之意，既指“佳味道”，即佳縣的味道，也可理解為好味來了！既是對(duì)佳縣農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)佳、味道好的自信與強(qiáng)調(diào)，也是對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)地印象的強(qiáng)化，更是表達(dá)消費(fèi)者品嘗后的感慨。

超強(qiáng)識(shí)別 符號(hào)化的包裝讓產(chǎn)品“跳出”貨架

為讓品牌“活”起來，惠農(nóng)網(wǎng)深入挖掘產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值、品牌背后故事，從品牌主形象，產(chǎn)品的包裝、樣式、色彩、文字、圖形等方面展現(xiàn)陜北文化特色，豐富品牌內(nèi)涵，塑造品牌靈魂。

（佳縣區(qū)域公用品牌“東方紅之”主形象）

“東方紅之”主形象的字體以筆調(diào)厚重的書法進(jìn)行視覺呈現(xiàn)，寓意佳縣的農(nóng)耕文化久遠(yuǎn)、歷史文化深厚；而“佳縣”字的紅印章，則突出品牌的地域?qū)傩浴Ｔ趫D形與文字之間點(diǎn)綴字母“DONG FANG HONG ZHI”，在增強(qiáng)品牌時(shí)尚感之余，寓意“東方紅之”品牌源自佳縣、走向全國(guó)、面向世界。

（“東方紅之”輔助圖形）

（“東方紅之”戶外廣告示意圖）

此外，惠農(nóng)網(wǎng)還創(chuàng)意了一組輔助形象配合品牌主體形象，以豐滿系列包裝、宣傳物料以及相關(guān)衍生品的視覺形象。紅棗、雜糧、梯田、窯洞、百姓躬耕田園的生動(dòng)剪影等地域特色鮮明的元素有機(jī)融合，構(gòu)成了“東方紅之”品牌主形象的符號(hào)組合體系。

（“東方紅之”產(chǎn)品包裝示意圖）

而在“東方紅之”品牌旗下的子產(chǎn)品品牌的形象打造上，惠農(nóng)網(wǎng)以地域特色、民俗文化、制作工藝、產(chǎn)品價(jià)值消費(fèi)主張為創(chuàng)意基石，采用插畫或佳縣特色剪紙的形式，并對(duì)標(biāo)目標(biāo)消費(fèi)群體的審美需求進(jìn)行畫面呈現(xiàn)，整體形象生動(dòng)，具有很強(qiáng)的辨識(shí)度和可記憶性。

同時(shí)，給葭州千年紅棗、陳家墕空心手工掛面、梁家河有機(jī)紅棗干紅酒、棗緣紅紅棗酵素飲品分別賦予了朗朗上口的宣傳語：“天然有機(jī)，滋補(bǔ)佳選”、“匠心手作、面面俱到”、“微醺時(shí)刻，喝健康棗酒”、“每天一瓶棗緣紅，酵醒你的元?dú)馍睢薄?/p>

全方位營(yíng)銷 品牌賦能讓佳縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)

酒香也怕巷子深。品牌創(chuàng)建之后，要增加曝光率，擴(kuò)大知名度，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須加強(qiáng)品牌營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)。

依托國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目建設(shè)的契機(jī)，佳縣攜手惠農(nóng)網(wǎng)在農(nóng)產(chǎn)品上行服務(wù)、供應(yīng)鏈打造、農(nóng)產(chǎn)品溯源體系建設(shè)等方面持續(xù)發(fā)力，并借助惠農(nóng)網(wǎng)、陜西特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)展銷館等電商平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)今日頭條三農(nóng)合伙人“鄉(xiāng)村小喬”等知名網(wǎng)紅，搭建農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接橋梁，讓更多的農(nóng)產(chǎn)品走出去；同時(shí)，充分發(fā)揮各級(jí)各類媒體的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)品牌影響力和產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)可度。為了防止品牌被濫用，當(dāng)?shù)匾呀⑥r(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，實(shí)行“一品一碼”。

（產(chǎn)銷對(duì)接簽約儀式）

“東方紅之”的品牌效應(yīng)，帶來的是真金白銀的收入。2019年佳縣消費(fèi)扶貧紅棗品鑒會(huì)期間，惠農(nóng)網(wǎng)特邀了萬物歸一、湖南星果邦、湖南農(nóng)為本、紅星平安果業(yè)、武漢傾城至美等全國(guó)20余名采購商代表組成的采購聯(lián)盟深入佳縣，品鑒佳縣特色農(nóng)產(chǎn)品，并現(xiàn)場(chǎng)與當(dāng)?shù)毓?yīng)商簽訂了1600萬元的采購意向合同。區(qū)域公用品牌“東方紅之”借由紅棗、紫晶棗等標(biāo)準(zhǔn)化的商品，完成了品牌價(jià)值的傳遞。

（“東方紅之”榮獲“品牌管理榜樣”稱號(hào)）

2019中國(guó)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展博鰲峰會(huì)上，“東方紅之”入選“2019中國(guó)區(qū)域公用品牌活力榜”，榮獲“品牌管理榜樣”稱號(hào)，得到了社會(huì)各界的認(rèn)可和喜愛。隨著區(qū)域公用品牌建設(shè)工作的不斷推進(jìn)，佳縣這片隱藏在崇山峻嶺天然屏障下的土地正煥發(fā)出奪目的光彩。