1月15日，“三湘橘橙耀中華?電商扶貧慶豐收”2021年湖南柑橘品牌創(chuàng)新發(fā)展峰會暨第四季“中國好農(nóng)貨”頒獎儀式在湖南長沙舉行。湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與信息化處副處長武蘭、湖南省扶貧基金會辦公室主任付軍明、中國社會扶貧網(wǎng)綜合創(chuàng)新辦公室主任張攀、惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO申斌、滴滴旗下社區(qū)電商橙心優(yōu)選湖南總負(fù)責(zé)人文開茗、惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人鄧武杰等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓以及來自全國的柑橘渠道商代表出席。大會公布了“中國好農(nóng)貨”2020年農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評選（柑橘季）年度榜單，為這場全國柑橘“品牌大賽”畫下圓滿的句號。

（2021年湖南柑橘品牌創(chuàng)新發(fā)展峰會暨第四季“中國好農(nóng)貨”頒獎儀式在湖南長沙舉行）

（惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO申斌（右一）與獲獎商家代表）

（惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO申斌（左一）與獲獎品牌代表）

“中國好農(nóng)貨”2020年農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評選（柑橘季）是由惠農(nóng)網(wǎng)主辦、微博縣域協(xié)辦、微博獨家新媒體支持的全國柑橘區(qū)域品牌評選活動，也是惠農(nóng)網(wǎng)為優(yōu)秀柑橘品牌打造的IP活動?；蒉r(nóng)網(wǎng)整合電商平臺、農(nóng)批市場、惠農(nóng)大數(shù)據(jù)等資源優(yōu)勢，通過“中國好農(nóng)貨”為農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷帶來強(qiáng)大支持。

自2020年12月29日啟動以來，全國上百個柑橘品牌和超過15000名惠農(nóng)網(wǎng)商家報名參與，在年末時節(jié)引爆了一股“柑橘熱”。經(jīng)過了18天的激烈角逐，來自湖南新寧的崀山臍橙、廣西容縣沙田柚、湖南洞口雪峰蜜桔分別問鼎“中國好農(nóng)貨”橙子、柚子、柑桔品類“年度十強(qiáng)”。同時，產(chǎn)自江西的贛南臍橙獲得“最佳效益獎”，福建平和蜜柚獲得“最佳市場獎”，廣西容縣沙田柚獲得“最佳品質(zhì)獎”，廣西武鳴沃柑獲得“最具潛力獎”，湖南洞口雪峰蜜桔獲得“最受歡迎獎”，湖南新寧崀山臍橙獲得“最暖心區(qū)域品牌”。

（“中國好農(nóng)貨”區(qū)域公用品牌榜）

此外，滕俊標(biāo)、張志國、李建、王成、楊勇、蔣開剛、何耀學(xué)、陳沐安、莫發(fā)強(qiáng)、呂春芳等10名商家榮獲“杰出商家”，張志國、王成分別成為“銷售王”和“人氣王”。

（“中國好農(nóng)貨”商家榜）

本屆“中國好農(nóng)貨”評選以“我的家鄉(xiāng)我的果”為主題，聚焦當(dāng)季集中上市的柑橘品類，在全國柑橘產(chǎn)區(qū)掀起“為家鄉(xiāng)果加油”的風(fēng)潮。尤其是在瀘溪、新寧、麻陽、眉山、秭歸、贛南等柑橘主產(chǎn)區(qū)，當(dāng)?shù)毓r(nóng)為家鄉(xiāng)果的評選助威。來自崀山腳下的返鄉(xiāng)青年楊小白，在自家果園手捧臍橙為家鄉(xiāng)果代言。在各大視頻自媒體平臺，“湘西飛爺爺”等網(wǎng)絡(luò)達(dá)人也自發(fā)應(yīng)戰(zhàn)，以趣味視頻、在線喊話等形式在為家鄉(xiāng)果拉票。

（各產(chǎn)區(qū)為家鄉(xiāng)柑橘拉票）

獲獎的柑橘區(qū)域公用品牌是“權(quán)威+市場”兩方綜合考評的結(jié)果。為了讓評選更具權(quán)威性，來自農(nóng)業(yè)品牌、農(nóng)業(yè)電商、供應(yīng)鏈、品牌營銷等領(lǐng)域的10名資深專家與媒體人組成“中國好農(nóng)貨”專家團(tuán)，從品牌質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)效益、發(fā)展?jié)摿Φ确矫孢M(jìn)行專業(yè)評審。同時，評選首次邀請來自西安雨潤、長沙紅星、重慶雙福、南寧海吉星、廣州江南等全國八大農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的批發(fā)商代表，從市場表現(xiàn)角度出發(fā)，對其市場認(rèn)可度和美譽(yù)度進(jìn)行評分。

在評審過程中，專家和市場代表們針對柑橘區(qū)域品牌的發(fā)展提出了寶貴意見。iFresh亞果會創(chuàng)始人、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)鄉(xiāng)村振興導(dǎo)師蔡劍菲認(rèn)為，區(qū)域公用品牌要進(jìn)行市場化拓展，必須關(guān)注銷售渠道的需求點，根據(jù)市場需求進(jìn)行品種優(yōu)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、包裝制作、品牌建設(shè)等，與零售終端協(xié)同，做面對消費者的市場推廣。

關(guān)于如何借助區(qū)域品牌價值助力柑橘銷售，商務(wù)部電商講師培訓(xùn)授課專家、清華大學(xué)企業(yè)孵化研究所特聘研究員薄賦徭表示，柑橘種植戶或商家首先要整合資源成為區(qū)域品牌中的標(biāo)桿企業(yè)；其次，要發(fā)揮自身優(yōu)勢為品牌代言，抓住私域流量時代的紅利，做區(qū)域品牌推廣大使或代言人，打造個人IP，再結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品供應(yīng)鏈進(jìn)行變現(xiàn)。

來自浙江嘉興的市場代表指出，在農(nóng)批市場里，品牌柑橘的價格堅挺，受行情波動影響較小，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的溢價能力。打造優(yōu)質(zhì)品牌，是柑橘熱銷的重要條件之一。

據(jù)悉，自2018年以來，惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合行業(yè)專家、專業(yè)機(jī)構(gòu)、媒體等資源打造品牌農(nóng)業(yè)IP“中國好農(nóng)貨”，通過區(qū)域公用品牌評選、專家考察指導(dǎo)、行業(yè)論壇活動、產(chǎn)業(yè)服務(wù)等方式，用品牌引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，樹立中國品牌農(nóng)業(yè)風(fēng)向標(biāo)。