4月20日，佳縣“東方紅佳品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨消費(fèi)扶貧產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)在西安舉辦。會(huì)上，佳縣正式發(fā)布了“1+N”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略，并確定佳縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱為“東方紅佳品”，標(biāo)志著佳縣農(nóng)產(chǎn)品向品牌化發(fā)展邁出了至關(guān)重要的一步。

“我們打造‘東方紅佳品’農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，目的就是通過(guò)品牌發(fā)揮整合提升、溢價(jià)增效作用，把佳縣得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)全縣支柱性農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈提檔升級(jí)，構(gòu)建富有佳縣特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。”佳縣縣委書記劉生勝說(shuō)。

（活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）

品牌亮相——讓農(nóng)產(chǎn)品品牌力“攏指成拳”

佳縣古稱葭州，位于榆林市東南部、黃河中游秦晉峽谷西岸，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣。近年來(lái)，該縣大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持抓品牌、建基地、深轉(zhuǎn)化、促營(yíng)銷，積極圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈，依托創(chuàng)新鏈提升價(jià)值鏈。目前，全縣共培育農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模以上加工企業(yè)33家，開發(fā)出特色農(nóng)產(chǎn)品30余種，深受廣大消費(fèi)者青睞。

特色農(nóng)產(chǎn)品種類的多樣性，雖然讓消費(fèi)者的選擇多了起來(lái)，但并沒(méi)有有效增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的“影響力”和“競(jìng)爭(zhēng)力”，怎么辦？佳縣的選擇是改變單產(chǎn)業(yè)品牌“小而美”的現(xiàn)狀，“攏指成拳”推出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

2019年，佳縣攜手惠農(nóng)網(wǎng)實(shí)施品牌扶貧舉措，開始攜手打造區(qū)域公用品牌，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。經(jīng)過(guò)兩年多的實(shí)地調(diào)研和討論后，佳縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“東方紅佳品”正式亮相。

（佳縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“東方紅佳品”正式啟用）

在4月20日舉行的品牌戰(zhàn)略發(fā)布儀式上，商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心特聘專家、惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人鄧武杰介紹了佳縣區(qū)域公用品牌建設(shè)策略?！凹芽h‘1+N’區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略，即通過(guò)打造1個(gè)區(qū)域公用母品牌‘東方紅佳品’，整合區(qū)域資源，形成能夠代表佳縣農(nóng)業(yè)特色的名片效應(yīng)；打造N個(gè)農(nóng)特產(chǎn)品子品牌，把拳頭產(chǎn)品佳縣紅棗打造成為佳縣農(nóng)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，著重打造佳縣空心掛面、佳縣雜糧等特色農(nóng)產(chǎn)品，延伸區(qū)域公用品牌的價(jià)值，全面提升佳縣農(nóng)特產(chǎn)品的附加值、知名度和美譽(yù)度，為鄉(xiāng)村振興提供新動(dòng)力?！编囄浣芙榻B。

品牌標(biāo)準(zhǔn)——規(guī)范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者生產(chǎn)行為

在公布農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“東方紅佳品”的同時(shí)，佳縣還協(xié)同惠農(nóng)網(wǎng)制定了2021年佳縣網(wǎng)貨農(nóng)產(chǎn)品輸出標(biāo)準(zhǔn)。其中，出品標(biāo)準(zhǔn)涉及品控、規(guī)格、包裝和售后4個(gè)方面，產(chǎn)品種類共涉及油棗、紫晶棗、手工空心掛面、小雜糧四類。以油棗的品控為例，外形：色澤大小均勻、油光發(fā)亮、內(nèi)黃、果粒飽滿；味道：甜帶微酸。分特級(jí)果、一級(jí)果、二級(jí)果三類。

佳縣紅棗協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高潤(rùn)紅認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品輸出標(biāo)準(zhǔn)的制定，能有效規(guī)范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的生產(chǎn)行為。“佳縣作為中國(guó)紅棗名鄉(xiāng)，棗林面積82萬(wàn)畝，占全縣總耕地面積的76％，區(qū)域知名品牌的生成，內(nèi)在質(zhì)量能否達(dá)標(biāo)是決定性因素。今天發(fā)布了‘東方紅佳品’農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，也制定了嚴(yán)格的品牌標(biāo)準(zhǔn)，我相信通過(guò)這個(gè)舉動(dòng)，能進(jìn)一步有效地規(guī)范農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的生產(chǎn)行為，提高佳縣紅棗這款明星產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！备邼?rùn)紅說(shuō)。

（首批企業(yè)授權(quán)使用“東方紅佳品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌）

品牌發(fā)布會(huì)上，佳縣紅潤(rùn)棗業(yè)專業(yè)合作社、佳縣東方紅食品開發(fā)有限責(zé)任公司、佳縣五妹子農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司等8家公司成為首批被授權(quán)使用“東方紅佳品”區(qū)域公用品牌的企業(yè)。

“大家共同維護(hù)‘東方紅佳品’的品牌信譽(yù)，以統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的品牌去闖市場(chǎng)，能擁有更多的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)?！笔跈?quán)企業(yè)代表佳縣五妹子農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司殷桂平如是說(shuō)。

品牌營(yíng)銷——保持“東方紅佳品”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

酒香也怕巷子深。品牌創(chuàng)建后，要增加曝光率，擴(kuò)大知名度，保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須加強(qiáng)品牌營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)。

當(dāng)天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，惠農(nóng)網(wǎng)主播“尋果師”創(chuàng)新地利用直播帶貨等形式，助力佳縣紅棗、小雜糧、手工掛面等特色農(nóng)產(chǎn)品走上“云端”，走向更廣闊的市場(chǎng)。供應(yīng)商代表和采購(gòu)商代表面對(duì)面聊農(nóng)品、談合作，氣氛熱烈，當(dāng)場(chǎng)達(dá)成300萬(wàn)元意向訂單。

鄧武杰說(shuō)：“后續(xù)，惠農(nóng)網(wǎng)將助力佳縣建立一套完整的品牌市場(chǎng)營(yíng)銷體系，如搭建平臺(tái)、拓寬渠道、創(chuàng)新模式，提升‘東方紅佳品’的品牌價(jià)值。同時(shí)，嚴(yán)格企業(yè)準(zhǔn)入規(guī)范，通過(guò)扶持旗下農(nóng)產(chǎn)品品牌，實(shí)現(xiàn)品牌市場(chǎng)化，來(lái)擴(kuò)大區(qū)域品牌影響力，并將持續(xù)進(jìn)行品牌營(yíng)銷和推廣，將‘東方紅佳品’打造成為具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌?！?/p>

佳縣縣委副書記、縣長(zhǎng)楊政表示，此次發(fā)布的“東方紅佳品”公用品牌，賦予了佳縣特色農(nóng)產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值。下一步，佳縣將對(duì)照“佳品”標(biāo)準(zhǔn)，加快推進(jìn)食品產(chǎn)業(yè)園、智能物流基地等項(xiàng)目建設(shè)，不斷提升紅棗精深加工能力，嚴(yán)格手工掛面、小雜糧等行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)佳縣特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

“我們將健全完善‘縣鎮(zhèn)村’三級(jí)電子商務(wù)服務(wù)體系，引進(jìn)和培養(yǎng)一批電商人才，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)支撐、品牌支撐和人才支撐，讓‘佳品’更有‘佳味’、以‘佳香’吸引‘佳人’?！睏钫f(shuō)。

文章來(lái)源：榆林日?qǐng)?bào)