產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村振興的重要支撐，品牌是產(chǎn)業(yè)興旺的重要標(biāo)志。近年來，桂陽縣將糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)稻種種植面積，在延伸大米產(chǎn)業(yè)鏈條、實(shí)現(xiàn)糧食產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)行積極探索。2021年，桂陽縣又聯(lián)合農(nóng)業(yè)電商惠農(nóng)網(wǎng)，開啟大米產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)，通過“品牌”+“電商”的市場(chǎng)化營銷模式，為桂陽大米產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展開辟新的實(shí)現(xiàn)路徑。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展催生品牌“剛需”

桂陽是歷史悠久的千年古郡，是中華農(nóng)耕文明發(fā)祥地之一，也是全省產(chǎn)糧大縣之一。2020年，全縣共種植水稻51.5萬畝,年產(chǎn)量達(dá)24萬噸,產(chǎn)值約7億元。桂陽境內(nèi)多低山丘陵，年平均277天的無霜期，讓桂陽大米口感香糯、營養(yǎng)豐富，深受消費(fèi)者的青睞。2019年，桂陽縣成功申報(bào)“好糧油行動(dòng)計(jì)劃國家級(jí)示范縣”，為桂陽大米產(chǎn)業(yè)更上一個(gè)“臺(tái)階”創(chuàng)造了利好的政策環(huán)境。

（桂陽是中華農(nóng)耕文明發(fā)祥地之一，也是全省產(chǎn)糧大縣之一）

然而，由于當(dāng)?shù)丶庸て髽I(yè)較少，品牌效益弱，多數(shù)大米被低價(jià)收購到外地加工以其他品牌進(jìn)行售賣，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)無法產(chǎn)生聚合力。同時(shí)，大米銷售高度依賴于線下傳統(tǒng)渠道，銷售半徑再難突破，反而壓縮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

對(duì)于“有產(chǎn)品、無品牌”的產(chǎn)業(yè)情況，直接參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的糧油企業(yè)深有體會(huì)?！霸诖笮蜕坛校绕焚|(zhì)的大米，有品牌與無品牌之間的差價(jià)每斤有5分至1角?！惫痍柨h歐陽海米業(yè)有限公司董事長歐陽琪說道。

歐陽海米業(yè)是桂陽縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)，也是最早認(rèn)識(shí)到品牌重要性的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)之一。6年前，歐陽海米業(yè)就開始布局企業(yè)品牌建設(shè)，但企業(yè)品牌聲量和影響力有限，無法突破產(chǎn)業(yè)升級(jí)的瓶頸。

因此，打造能夠整合全縣資源、聚合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的區(qū)域公用品牌成為了產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“剛需”。

“政府+行業(yè)+電商”立體支撐品牌建設(shè)

近日，“品牌強(qiáng)農(nóng) 鄉(xiāng)村振興”2021年糧油區(qū)域公用品牌發(fā)展論壇暨桂陽大米區(qū)域公用品牌創(chuàng)建啟動(dòng)儀式在長沙舉行。這場(chǎng)匯集政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、糧油企業(yè)、農(nóng)業(yè)電商企業(yè)、品牌專家等多方領(lǐng)導(dǎo)與精英的行業(yè)盛會(huì)，拉開了桂陽大米區(qū)域公用品牌建設(shè)的大幕。

（桂陽縣拉開大米區(qū)域公用品牌建設(shè)大幕）

桂陽縣委常委、常務(wù)副縣長鄧艷紅闡述了桂陽大米區(qū)域公用品牌建設(shè)的“頂層設(shè)計(jì)”：一方面把維護(hù)區(qū)域公用品牌形象作為最主要抓手，不斷優(yōu)化種植結(jié)構(gòu)，規(guī)范產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，挖掘產(chǎn)業(yè)核心，以試點(diǎn)示范帶動(dòng)全縣糧油產(chǎn)品提質(zhì)增效，用品牌形象來代言地方形象；另一方面，把人民對(duì)美好生活的向往作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，用產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)來打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來創(chuàng)造新的供給，以新供給來帶動(dòng)更好的消費(fèi)需求，以新需求來打造更優(yōu)更強(qiáng)的區(qū)域公用品牌。

“桂陽大米‘綠色健康’的產(chǎn)品特色，是區(qū)域公用品牌應(yīng)深入挖掘的產(chǎn)業(yè)核心。”湖南省綠色食品協(xié)會(huì)會(huì)長康緒宏介紹道：“作為政府與企業(yè)的紐帶，協(xié)會(huì)將從農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、綠色食品原料基地縣、綠色食品核心示范基地等方面，強(qiáng)化桂陽大米區(qū)域公用品牌創(chuàng)建與發(fā)展、生產(chǎn)與管理?！?/p>

惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO申斌認(rèn)為， 惠農(nóng)網(wǎng)應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，深入講好桂陽大米品牌故事，定制當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)品牌深度發(fā)展模式和品牌應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)B2B互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)線上線下一體化的全網(wǎng)營銷體系，通過“品牌化”+“數(shù)字化”雙輪驅(qū)動(dòng)，為農(nóng)產(chǎn)品建立廣闊的上行渠道，真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升、產(chǎn)業(yè)興旺。

目前，由惠農(nóng)網(wǎng)策劃承辦的“萬元獎(jiǎng)金·等你出名”桂陽縣區(qū)域公用品牌名征集活動(dòng)已進(jìn)入評(píng)審階段?；顒?dòng)已經(jīng)征集到1196份來自全國各地的桂陽大米品牌名稱，為區(qū)域公用品牌的造勢(shì)與推廣打響了第一炮。前幾日，惠農(nóng)網(wǎng)助力歐陽海米業(yè)的大米產(chǎn)品上架美團(tuán)優(yōu)選平臺(tái)，助推桂陽大米觸網(wǎng)銷售?；顒?dòng)當(dāng)天16小時(shí)內(nèi)，所有產(chǎn)品全部售罄。

產(chǎn)業(yè)迭代讓更多人共享紅利

區(qū)域公用品牌的打造，是對(duì)桂陽大米產(chǎn)業(yè)情況和品牌戰(zhàn)略進(jìn)行的一次全面梳理。如何通過品牌來引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)，讓產(chǎn)業(yè)鏈條上的每個(gè)參與者都能享受到發(fā)展的紅利，這對(duì)政府、行業(yè)、企業(yè)、服務(wù)商都提出新的要求。

要想讓更多人受益，先要成為“局中人”，桂陽縣攜手湖南省綠色食品協(xié)會(huì)、惠農(nóng)網(wǎng)，通過“行業(yè)縱向+平臺(tái)橫向”的方式，鼓勵(lì)更多的企業(yè)、農(nóng)民投身到大米產(chǎn)業(yè)中來，積極應(yīng)用區(qū)域公用品牌，從而培育更多龍頭企業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，為農(nóng)民創(chuàng)造更多穩(wěn)定增收的就業(yè)機(jī)會(huì)。

同時(shí)，要強(qiáng)化區(qū)域公用品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)的縱深賦能，標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用和品牌的保護(hù)至關(guān)重要。桂陽縣將積極履行監(jiān)管職責(zé)，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣，保護(hù)區(qū)域公用品牌的良好市場(chǎng)形象，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)做大做強(qiáng)營造健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。大米企業(yè)自身也應(yīng)提高質(zhì)量和品牌意識(shí)，嚴(yán)格把控生產(chǎn)流程和產(chǎn)品品控，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品支撐起區(qū)域公用品牌的核心。

（歐陽海米業(yè)的生產(chǎn)車間正在忙碌運(yùn)轉(zhuǎn)）

作為桂陽大米區(qū)域公用品牌的服務(wù)商，惠農(nóng)網(wǎng)今后將立足當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以提升品牌在消費(fèi)者市場(chǎng)端影響力為目標(biāo)，結(jié)合當(dāng)?shù)卮竺滋攸c(diǎn)、地域特色等，定制當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)品牌深度發(fā)展模式，推動(dòng)桂陽大米打開消費(fèi)市場(chǎng)。

夏早日初長，南風(fēng)播種忙。舂陵江畔的田間地頭，桂陽的農(nóng)民們已經(jīng)開始新一輪的水稻播種。2021年，在“十四五”的開局之年，每顆桂陽大米里蘊(yùn)含的區(qū)域公用品牌力量，將助力農(nóng)村繁榮、農(nóng)民致富，開啟鄉(xiāng)村振興的美麗新圖景。