農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室聯(lián)合發(fā)文提出，農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟占農(nóng)業(yè)增加值比重由2018年的7.3%提升至2025年的15%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占農(nóng)產(chǎn)品總交易額比重由2018年的9.8%提升至2025年的15%。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購成為風(fēng)口，開始引領(lǐng)消費風(fēng)潮。那農(nóng)業(yè)B2B電商惠農(nóng)網(wǎng)的買家有何表現(xiàn)，行為軌跡透露了哪些消費趨勢？惠農(nóng)網(wǎng)《2021年H1農(nóng)產(chǎn)品大宗采購行為圖鑒》帶你一探究竟。

80后最愛買買買，大爺大媽也弄潮 

農(nóng)產(chǎn)品在線采購人群呈年輕化趨勢，以20歲至40歲為主，占比59.97%，其中80后成采購市場主力，占比37.94%。隨著移動網(wǎng)絡(luò)和智能終端的普及，電商平臺保障制度的完善，大爺大媽也趕上了“時髦”，60歲以上的買家數(shù)量呈上漲趨勢。

批發(fā)商老板領(lǐng)銜“B端買手隊”，智慧農(nóng)批逐步崛起

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條冗長，產(chǎn)銷兩端信息不對稱，出現(xiàn)需求和供給失衡。而今，越來越多的買家借助農(nóng)業(yè)電商，構(gòu)建起穩(wěn)定高效的采購渠道。2021年上半年，買家數(shù)量逐月上漲。農(nóng)產(chǎn)品在線采購人群構(gòu)成中，批發(fā)商占據(jù)頭把交椅，占比23.53%。種植戶/種植企業(yè)和養(yǎng)殖戶/養(yǎng)殖企業(yè)緊隨其后，分別占比16.02%、11.37%?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的發(fā)展，倒逼傳統(tǒng)農(nóng)批市場升級，智慧農(nóng)批的需求正呈現(xiàn)上升的態(tài)勢。

粵老板采購實力領(lǐng)跑全國，電商協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)供需平衡 

沿海地區(qū)的買家對農(nóng)產(chǎn)品采購的需求更為旺盛，內(nèi)陸地區(qū)由湖南領(lǐng)跑，充分體現(xiàn)出電商在協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)供需平衡中起到的橋梁作用，實現(xiàn)發(fā)達(dá)地區(qū)反哺欠發(fā)達(dá)地區(qū)。廣東、湖南、四川、山東、浙江、江蘇、廣西構(gòu)成第一梯隊，合計訂單量占比51.69%，其中僅廣東一省的訂單量占比即超過15%。

平臺大促活動福利多，買家囤貨熱情高

和C端消費者“追捧”每年的“11·11”購物節(jié)一樣，農(nóng)業(yè)垂直的買家也喜歡在大促活動下大單。惠農(nóng)網(wǎng)通過春耕月、農(nóng)桑節(jié)、龍蝦節(jié)等豐富多彩的平臺大促活動，給買家?guī)砹烁鄬嵒莺瓦x擇空間。受春耕時期農(nóng)耕繁忙影響，3月成上半年訂單量、交易額“雙料冠軍月”，其中訂單量環(huán)增94.97%，交易額環(huán)增69.67%。

買家熱衷網(wǎng)上“吃瓜”，農(nóng)資采購呈數(shù)字化趨勢

2021年上半年，買家采購最多的五個品類為水果、種子種苗、農(nóng)資農(nóng)機、農(nóng)副加工、蔬菜，其中農(nóng)資農(nóng)機訂單量同比增長超50%。農(nóng)資農(nóng)機電商化步伐持續(xù)加快，得益于電商平臺在下沉市場的推進(jìn)，以及縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn))、村三級物流體系的日益完善。同時，惠農(nóng)網(wǎng)的“農(nóng)技學(xué)堂”提供專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)，實現(xiàn)服務(wù)配套，降低了大宗農(nóng)資產(chǎn)品的網(wǎng)購門檻。

刷視頻看直播，找貨不再東奔西跑

隨著5G時代的到來，網(wǎng)絡(luò)傳播速度不斷加快，直觀生動的視頻展示成為買家喜聞樂見的找貨新方式。在惠農(nóng)網(wǎng)上，通過“抖貨短視頻”、“助農(nóng)直播”看貨的買家占14.16%。

農(nóng)業(yè)電商已經(jīng)深刻地改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的交易方式，在農(nóng)業(yè)持續(xù)升溫的上半年，農(nóng)業(yè)B2B電商呈現(xiàn)六大趨勢：買家群體年輕化、智慧農(nóng)批逐步崛起、電商正縮小城鄉(xiāng)供需鴻溝、大促活動大單多、農(nóng)資采購數(shù)字化、買家看貨視頻化?；蒉r(nóng)網(wǎng)將持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，提升對接效率和交易體驗，促進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。