千年古城，魚米之鄉(xiāng)，廬江縣依托得天獨(dú)厚的資源稟賦，以全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目為契機(jī)，攜手惠農(nóng)網(wǎng)，聯(lián)手本地企業(yè)，從打造電商IP、孵化農(nóng)村電商人才、完善三級(jí)物流體系等方面切入，“人、貨、場(chǎng)”三要素的全面提升，共同推動(dòng)縣域電商經(jīng)濟(jì)“加速跑”。
培訓(xùn)專題化 建設(shè)電商人才強(qiáng)軍
“大家好，現(xiàn)在我正在葡萄園里，給大家看看我們廬江的葡萄，又甜又大?！敝旖鹈?，土生土長(zhǎng)的廬江人，從一個(gè)不知電商為何物的“門外漢”，到如今淡定自如地在鏡頭前侃侃而談，她說(shuō)自己是從一場(chǎng)又一場(chǎng)電商培訓(xùn)中成長(zhǎng)起來(lái)的。
（朱金梅在直播介紹葡萄）
人才，是鄉(xiāng)村振興的基石，也是電商發(fā)展的支撐。自2022年伊始，廬江縣引入惠農(nóng)網(wǎng)專業(yè)電商師資，秉承“高標(biāo)準(zhǔn)、接地氣、重成效、有特色”的原則，有針對(duì)性建設(shè)課程體系，內(nèi)容涵蓋農(nóng)村站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)、電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)、短視頻營(yíng)銷、直播帶貨等多種專題實(shí)操培訓(xùn)。
（廬江縣2022年電子商務(wù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)操培訓(xùn)在樂(lè)橋鎮(zhèn)開展）
“兩條麻花辮、一雙解放鞋、一身民族服飾，這是我留給別人的視覺(jué)印象，也是我賬號(hào)人設(shè)的一部分?！?月25日，在“廬江甄選”百萬(wàn)網(wǎng)紅助農(nóng)直播實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營(yíng)暨第三屆電商助農(nóng)直播帶貨大賽賽前培訓(xùn)中，三農(nóng)頭部網(wǎng)紅湘妹心寶正在為徽老鄉(xiāng)上“私教課”。這是惠農(nóng)網(wǎng)新農(nóng)先蜂計(jì)劃落地廬江的“嘗新”，也是廬江縣“以賽帶訓(xùn)”孵化人才的“創(chuàng)新”。
（廬江甄選百萬(wàn)網(wǎng)紅助農(nóng)直播實(shí)戰(zhàn)特訓(xùn)營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)）
通過(guò)“座談分享+直播實(shí)戰(zhàn)”相結(jié)合，湘妹心寶分享了自己從零開始打造賬號(hào)的過(guò)程、三農(nóng)賬號(hào)規(guī)劃與內(nèi)容升級(jí)的方法、經(jīng)典視頻案例解析的思考、直播變現(xiàn)路徑的探索等“獨(dú)家心得”，并一一展示選品預(yù)熱、上架鏈接、設(shè)置優(yōu)惠、直播帶貨等全套流程，讓學(xué)員們親身體驗(yàn)到百萬(wàn)網(wǎng)紅直播帶貨背后的“看不見(jiàn)的工作”，為后續(xù)自身發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
學(xué)員胡家海，網(wǎng)名叫蛋小廚，全網(wǎng)粉絲超40萬(wàn)，是廬江本地小有名氣的美食網(wǎng)紅達(dá)人，也是本次大賽的優(yōu)秀學(xué)員代表。他表示，培訓(xùn)和比賽都讓他受益匪淺，今后，他準(zhǔn)備往三農(nóng)轉(zhuǎn)向，專注推廣廬江的特色農(nóng)產(chǎn)品，為家鄉(xiāng)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。
截至2022年6月，廬江縣共開展線上培訓(xùn)12次，線下培訓(xùn)5次，累計(jì)培訓(xùn)612人次。7月，廬江縣還將啟動(dòng)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)普及培訓(xùn)，目標(biāo)培訓(xùn)人次1500人次，將培訓(xùn)送到農(nóng)民的“家門口”，為農(nóng)村和產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造一支人才強(qiáng)軍。
電商IP化 帶火本地農(nóng)產(chǎn)品
“作為安徽省首創(chuàng)的區(qū)域性供應(yīng)鏈品牌，廬江甄選將主要圍繞優(yōu)選‘甄’品、推廣‘珍’品、擴(kuò)充‘臻’品三個(gè)方面打造，嚴(yán)格選品標(biāo)準(zhǔn)、突出自然優(yōu)勢(shì)、豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品庫(kù)，從而以品牌為引領(lǐng)推動(dòng)廬江農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展?！?/p>
6月26日，“廬江甄選”區(qū)域公用品牌正式“官宣”，以“1+4+N”的品牌戰(zhàn)略模式，即1個(gè)區(qū)域公用品牌、4個(gè)系列產(chǎn)品、N個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，引領(lǐng)本地農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)煥新發(fā)展。
（“廬江甄選”區(qū)域公用品牌正式官宣，旗下伴手禮首次亮相）
品牌建立之后，如何將品牌與消費(fèi)者心智鏈接起來(lái)，是實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的重中之重。廬江縣建立“廬江甄選”系列媒體矩陣，持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，擴(kuò)大品牌聲量。自今年5月起，“廬江甄選”自媒體矩陣每月至少發(fā)布10條電商宣傳短視頻、開展4場(chǎng)直播帶貨，達(dá)成交易46萬(wàn)元左右，并發(fā)掘本地電商企業(yè)50余家、網(wǎng)貨產(chǎn)品60多種、帶貨主播150余人。
同時(shí)，以第三屆電商助農(nóng)直播帶貨大賽為載體，廬江縣商務(wù)局局長(zhǎng)賀希邀請(qǐng)小楊哥、湘妹心寶、葛漂亮等粉絲總數(shù)超9000萬(wàn)的6位頭部網(wǎng)紅達(dá)人，一起推廣廬江農(nóng)特產(chǎn)品。作為活動(dòng)執(zhí)行方，惠農(nóng)網(wǎng)還同步在短視頻平臺(tái)建設(shè)話題#尋訪千年古城甄選皖美好物，實(shí)現(xiàn)1個(gè)月全網(wǎng)播放近770萬(wàn)次，品牌效應(yīng)集中爆發(fā)，區(qū)域公用品牌成功“出圈”。
在2022年廬江縣特色網(wǎng)貨展銷會(huì)上，由惠農(nóng)網(wǎng)打造的“廬江甄選”茶禮與好物兩款伴手禮首次亮相，20家廬江本地企業(yè)攜“廬江甄選”旗下特色網(wǎng)貨產(chǎn)品集體展銷，吸引了大量市民駐足購(gòu)買，區(qū)域品牌逐漸深入人心，得到本地消費(fèi)者認(rèn)可。
（消費(fèi)者在展銷會(huì)上購(gòu)買農(nóng)特產(chǎn)品）
服務(wù)終端化 打通農(nóng)村物流“最后一公里”
村級(jí)電商服務(wù)站，是縣域電商公共服務(wù)體系的終端，也是電商直接服務(wù)于鄉(xiāng)親的前哨。廬江縣聚焦電商經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，深入推進(jìn)農(nóng)村電商站點(diǎn)建設(shè)，著力構(gòu)建縣鎮(zhèn)村三級(jí)融合的電商公共服務(wù)新格局，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收。
2022年上半年，廬江縣已建成村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)74個(gè)，完成快遞收發(fā)18.5萬(wàn)件左右，開展代購(gòu)代銷、水電繳納、話費(fèi)充值等便民服務(wù)金額29.9萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)銷售額50.3萬(wàn)元。
（六崗村村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站）
同時(shí)，廬江縣三級(jí)物流體系初見(jiàn)雛形，快遞進(jìn)村得到快速覆蓋。截至6月，7家民營(yíng)快遞實(shí)現(xiàn)整合，改造建設(shè)縣級(jí)郵件處理中心1處、鎮(zhèn)級(jí)分撥中心7處；快遞郵件覆蓋182個(gè)行政村，占全縣行政村總數(shù)的86.7%，覆蓋率全市第一；郵政進(jìn)口投遞郵件383.5萬(wàn)件，日均2.08萬(wàn)件，較去年同期增長(zhǎng)49.6%；縣域電商寄遞業(yè)務(wù)日均1.97萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)13.9%。
（物流快遞分揀區(qū)）
據(jù)悉，為進(jìn)一步暢通農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，廬江縣政府將于2022年底在萬(wàn)山扶貧產(chǎn)業(yè)園和廬江電商產(chǎn)業(yè)園內(nèi)興建集倉(cāng)儲(chǔ)、中轉(zhuǎn)、派送、電商等一體的物流公共倉(cāng)，預(yù)計(jì)投入使用后上行快遞費(fèi)用將降低30%。
人才興，品牌響，上行通，88萬(wàn)廬江人在家鄉(xiāng)的熱土打拼，豐富多元的本地特色農(nóng)產(chǎn)品走上了“云端”，這些“皖美好物”又通過(guò)便捷發(fā)達(dá)的物流脈絡(luò)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，一副生機(jī)勃勃的電商興農(nóng)畫卷正在廬江徐徐展開。
