10月29日，桂陽(yáng)縣區(qū)域公用品牌“桂陽(yáng)和米”產(chǎn)品發(fā)布會(huì)暨農(nóng)博會(huì)專場(chǎng)推介活動(dòng)在長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心舉行。桂陽(yáng)和米區(qū)域公用品牌的發(fā)布，標(biāo)志著桂陽(yáng)縣糧油產(chǎn)業(yè)品牌化升級(jí)提速，“湘”字號(hào)糧油品牌再添新名片。

本次活動(dòng)由郴州市人民政府主辦，郴州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、桂陽(yáng)縣人民政府承辦，桂陽(yáng)縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、桂陽(yáng)縣發(fā)展和改革局、湖南省綠色食品協(xié)會(huì)、湖南省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會(huì)協(xié)辦，由湖南惠農(nóng)科技有限公司執(zhí)行。

（“桂陽(yáng)和米”新品開箱儀式）

湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級(jí)巡視員龍志剛，中共郴州市委副書記、市委政法委書記黃進(jìn)良，郴州市人民政府黨組成員、副市長(zhǎng)彭生智，郴州市人民政府二級(jí)巡視員吳峰，中共桂陽(yáng)縣委副書記楊君毅，桂陽(yáng)縣人民政府副縣長(zhǎng)周平等省市縣領(lǐng)導(dǎo)出席，湖南省綠色食品協(xié)會(huì)、湖南省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會(huì)、湖南惠農(nóng)科技有限公司等協(xié)會(huì)企業(yè)嘉賓參與。

龍志剛表示：“中國(guó)中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會(huì)現(xiàn)已成為農(nóng)業(yè)品牌的盛宴，充分展示了中國(guó)中部乃至全國(guó)的特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展?！痍?yáng)和米’等郴州特色農(nóng)產(chǎn)品以優(yōu)越的觀感、優(yōu)良的口感，給消費(fèi)者帶去了美好的體驗(yàn)，也為農(nóng)博會(huì)添上了一道靚麗的風(fēng)景線。”

（龍志剛為“桂陽(yáng)和米”等郴州特色農(nóng)產(chǎn)品“點(diǎn)贊”）

郴州為先 桂陽(yáng)力行

做優(yōu)一桌“湖南飯”

“近年來，郴州堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，切實(shí)守好用好域內(nèi)每一方水土，扛起‘中國(guó)糧·湖南飯’的‘郴州擔(dān)當(dāng)’，全力打造‘郴品郴味’品牌，以產(chǎn)品興農(nóng)、以品牌興業(yè)，推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品逐漸實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)地到全國(guó)、從餐桌到文化、從粗放邁向精細(xì)品牌化的華麗蝶變?！迸砩潜硎荆肮痍?yáng)和米”，就是其中的杰出代表。

（彭生智表示，“桂陽(yáng)和米”是郴州特色農(nóng)產(chǎn)品的杰出代表）

孕育出“桂陽(yáng)和米”的桂陽(yáng)縣，位于湖南省南部、郴州市西部，是一座歷史悠久的千年古郡，也是一座資源豐富的富饒之地。全年平均277天的無(wú)霜期和傳承400年的煙稻輪作的古法種植方式，讓桂陽(yáng)大米口感香糯、營(yíng)養(yǎng)豐富，深受消費(fèi)者青睞。目前，全縣共種植水稻近50萬(wàn)畝,年產(chǎn)量達(dá)22萬(wàn)噸,產(chǎn)值約6.5億元，為產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

但是，縣內(nèi)原有的“種植戶+合作社+加工企業(yè)”的大米產(chǎn)業(yè)模式，使大米產(chǎn)品品牌效益較弱，當(dāng)?shù)卮竺變?yōu)勢(shì)無(wú)法產(chǎn)生聚合力，需要建立一個(gè)具有市場(chǎng)影響力和號(hào)召力的區(qū)域公用品牌來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

2019年，桂陽(yáng)縣申報(bào)成為“好糧油行動(dòng)計(jì)劃國(guó)家級(jí)示范縣”，著手打造“桂陽(yáng)好糧油”產(chǎn)品及品牌，開啟了將桂陽(yáng)好米“端上”全國(guó)餐桌的新征程。

政府搭臺(tái) 企業(yè)唱戲

品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

“‘桂陽(yáng)和米’的誕生，是桂陽(yáng)縣深入推進(jìn)‘好糧油行動(dòng)計(jì)劃國(guó)家級(jí)示范縣’和‘湘米工程’建設(shè)的成果?！闭勂稹肮痍?yáng)和米”的打造過程，周平表示，這是一次“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的合作。

（周平闡述了“桂陽(yáng)和米”的打造過程）

品牌的根基在于品質(zhì)。桂陽(yáng)縣通過大力發(fā)展精細(xì)農(nóng)業(yè)，加快冷鏈物流、倉(cāng)儲(chǔ)等設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系，為夯實(shí)品牌基礎(chǔ)下了“狠功夫”。

周平介紹道：“我們建立了從田間到車間到餐桌的監(jiān)測(cè)體系，引進(jìn)了新品種、新技術(shù)，打造了綠色、高效生態(tài)新產(chǎn)品；把維護(hù)區(qū)域公用品牌形象作為最主要抓手，不斷優(yōu)化種植結(jié)構(gòu)，規(guī)范產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，挖掘產(chǎn)業(yè)核心，以試點(diǎn)示范帶動(dòng)全縣糧油產(chǎn)品提質(zhì)增效，用品牌來代言地方形象?！?/p>

渠開引得活水來。2021年，桂陽(yáng)縣又?jǐn)y手湖南省綠色食品協(xié)會(huì)、湖南省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會(huì)、湖南惠農(nóng)科技有限公司等團(tuán)隊(duì)，以市場(chǎng)化思維來打造區(qū)域公用品牌，以“品牌化+數(shù)字化”雙輪驅(qū)動(dòng)，建設(shè)了線上線下一體化的全網(wǎng)營(yíng)銷體系。

在線上，桂陽(yáng)縣攜手湖南惠農(nóng)科技有限公司共同策劃桂陽(yáng)大米區(qū)域公用品牌名征集活動(dòng)，在1196份投稿中確定了“桂陽(yáng)和米”這一品牌名，在全網(wǎng)打響了品牌建設(shè)的“第一槍”。在線下，糧油區(qū)域公用品牌發(fā)展論壇暨桂陽(yáng)大米區(qū)域公用品牌創(chuàng)建啟動(dòng)儀式，集聚政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、糧油企業(yè)、農(nóng)業(yè)電商企業(yè)、品牌專家等多方領(lǐng)導(dǎo)與精英智慧，探討桂陽(yáng)大米品牌建設(shè)之路，搶占行業(yè)高位。同時(shí)，“桂陽(yáng)和米”還走進(jìn)了第二屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)，走進(jìn)了長(zhǎng)沙多個(gè)社區(qū)和企業(yè)，提升了“桂陽(yáng)和米”的品牌聲量，擴(kuò)大了桂陽(yáng)大米的市場(chǎng)影響力。

以和為薦 以米載道

“湘”字號(hào)糧油再添新名片

“‘桂陽(yáng)和米’是一個(gè)獨(dú)具‘新中式’文化概念的中高端大米品牌。‘桂陽(yáng)和米’的‘和’，既取自中國(guó)傳統(tǒng)文化中的‘以和為貴’的精神內(nèi)涵，也取自于桂陽(yáng)本地‘和而不同’的生態(tài)環(huán)境、種植方式和文化底色”。周平闡述了“桂陽(yáng)和米”的品牌內(nèi)涵。下一步，如何將品牌力轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售力，成為了桂陽(yáng)縣深入推進(jìn)“桂陽(yáng)和米”區(qū)域公用品牌建設(shè)的重心。

（“桂陽(yáng)和米”伴手禮禮盒）

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，桂陽(yáng)縣引入湖南省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會(huì)和湖南惠農(nóng)科技有限公司的渠道資源，促成了湖南省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷協(xié)會(huì)、湖南日?qǐng)?bào)湘報(bào)嚴(yán)選、長(zhǎng)沙百佳旺貿(mào)易、美康優(yōu)選與歐陽(yáng)海米業(yè)、太和辣業(yè)、辣都食品、龍和綠色食品、聯(lián)豐水稻、科農(nóng)水稻、優(yōu)樂水稻、安國(guó)水稻等多家本地企業(yè)、合作社簽訂意向采購(gòu)協(xié)議。同時(shí)，活動(dòng)還邀請(qǐng)了百萬(wàn)級(jí)三農(nóng)頭部主播古宅土娃成為“桂陽(yáng)和米推薦官”，助力“桂陽(yáng)和米”成為全網(wǎng)新爆品。

以和為薦，以稻載道，桂陽(yáng)縣始終把人民對(duì)美好生活的向往作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，用產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)來打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來創(chuàng)造新的供給，以新供給來帶動(dòng)更好的消費(fèi)需求，以新需求來打造更優(yōu)更強(qiáng)的區(qū)域公用品牌，為湖南糧油產(chǎn)業(yè)打造新的“桂陽(yáng)樣本”。