農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關于開展2024年農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作的通知

各省、自治區(qū)、直轄市農(nóng)業(yè)農(nóng)村(農(nóng)牧)、畜牧獸醫(yī)、漁業(yè)廳(局、委),新疆生產(chǎn)建設兵團農(nóng)業(yè)農(nóng)村局：

根據(jù)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關于印發(fā)〈農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃(2022—2025年)〉的通知》(農(nóng)辦市〔2022〕8號)部署安排，現(xiàn)將2024年農(nóng)業(yè)品牌精品培育有關工作通知如下。

2024年，在前兩年重點培育品類基礎上，綜合產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌基礎、市場消費和國內外影響力等因素，重點培育32個品類的區(qū)域公用品牌，包括糧油(大豆、木薯、燕麥、綠豆、紅小豆、油菜籽)、果品(柿子、菠蘿、香蕉、棗、山楂、龍眼)、蔬菜(黃瓜、芥菜、蘆筍、芹菜、胡蘿卜、冬瓜)、畜禽(肉牛、肉羊、雞、鴨、鵝、牦牛、驢、鹿)、水產(chǎn)(魚，側重于鯉魚、羅非魚；甲殼，側重于蟹；貝，側重于牡蠣；藻)、中藥材(天麻、枸杞)，及其他在國內外市場具有較強競爭優(yōu)勢的品類。

本通知培育的農(nóng)業(yè)品牌，聚焦農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，具體是指在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的明確生產(chǎn)區(qū)域內，由相關組織所有，由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。品牌名稱由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構成，產(chǎn)地為縣級或地市級。

(一)基本條件。區(qū)域公用品牌持有主體在中國境內登記機關依法登記，具有獨立法人(社團、事業(yè))資格；取得合法有效的商標注冊；已獲得地理標志相關認定/登記或全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品登錄；已納入省級農(nóng)業(yè)品牌目錄或省級農(nóng)業(yè)品牌重點培育范圍；已實施農(nóng)業(yè)品牌授權管理，品牌授權使用主體經(jīng)營狀況和信用記錄良好，無違法違規(guī)記錄，且至少包括1家省級及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)或國家級農(nóng)民合作社。

(二)品牌發(fā)展優(yōu)勢明顯。品牌定位清晰，目標市場明確，具有明顯的區(qū)域資源優(yōu)勢、歷史人文特征和產(chǎn)業(yè)特色。區(qū)域環(huán)境資源獨特，種養(yǎng)歷史悠久，具有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，組織化程度高，實施信息化追溯，注重生態(tài)保護，具有較強的發(fā)展優(yōu)勢和市場潛力。

(三)品牌競爭力較強。品種優(yōu)良，競爭優(yōu)勢明顯，具有自主知識產(chǎn)權。品質突出，區(qū)域公用品牌授權使用主體通過綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范(GAP)等認證比例較高。實施標準化生產(chǎn)，加強質量管理，注重科技創(chuàng)新，強化品質保障。文化底蘊深厚，具備傳承弘揚中華優(yōu)秀農(nóng)耕文化的獨特內涵，具有獨特的品牌核心價值和品牌故事，積極開展品牌文化交流和推廣。

(四)品牌發(fā)展力突出。政策扶持體系健全，建立有效的激勵機制，為品牌高質量發(fā)展提供政策保障。品牌管理規(guī)范，具有品牌管理機構和運營團隊，制定嚴格的授權管理制度。加強品牌保護，實施積極的保護策略，注重品牌監(jiān)測、評價和服務。

(五)品牌影響力較大。品牌具有較好的認知度、知名度和美譽度。具有品牌宣傳識別體系，具有較強的品牌傳播能力和渠道運行能力。市場優(yōu)勢明顯，品牌接觸點便捷多樣，在同類產(chǎn)品中擁有較高的市場占有率。品牌及其主體獲得省部級及以上政府部門、國際權威機構頒發(fā)的相關榮譽或稱號，獲得國內外消費者積極認可。

(六)品牌帶動力明顯。品牌對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較強帶動力，有力促進產(chǎn)業(yè)提質增效和農(nóng)民增收。品牌主體注重履行社會責任，對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有較強支撐力。

(一)加強政策支持。各地要立足區(qū)域發(fā)展實際，統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場消費需求，明確品牌發(fā)展定位，建立健全精品培育扶持和促進機制，確立階段性工作目標、任務與舉措，著力在資金、政策、服務等方面提供支持，促進精品培育品牌發(fā)展壯大。

(二)加大營銷推介。利用展會節(jié)慶平臺，組織開展專題展示展銷活動。持續(xù)組織開展農(nóng)業(yè)品牌精品培育全媒體公益宣展活動，充分組織傳統(tǒng)媒體、新媒體等平臺，赴品牌產(chǎn)地開展聯(lián)合采訪和宣傳推廣，突出品牌特色，講好品牌故事，樹立品牌形象，提高品牌傳播聲量。

(三)推動渠道對接。組織舉辦農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接系列活動，指導有關單位舉辦形式多樣的渠道對接活動，支持品牌主體與大型優(yōu)質供應鏈企業(yè)、電商等開展精準對接合作，推動精品培育品牌渠道升級，促進品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售。

(四)加大海外推廣。持續(xù)開展中國農(nóng)業(yè)品牌全球行，組織品牌主體參加與品牌定位相符的境外知名展會，對標主要目標市場，開展展銷供需對接活動。利用現(xiàn)有宣傳資源平臺，講好中國農(nóng)業(yè)品牌故事，加大海外宣傳力度，擴大精品培育品牌國際知名度和認可度。推動品牌主體獲取出口認證認可(GAP、HACCP等)，提升國際市場接受度和信任度。

(五)加強金融扶持。用好農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體信貸直通車和農(nóng)業(yè)農(nóng)村基礎設施融資項目庫兩個服務平臺，推動與金融機構開展合作，構建金融支持農(nóng)業(yè)品牌精品培育的有效模式和長效機制。鼓勵政策性、開發(fā)性、商業(yè)性等各類金融機構創(chuàng)新融資模式，創(chuàng)設專屬產(chǎn)品，優(yōu)化信貸條件，為品牌核心授權使用主體提供精準高效的信貸支持。鼓勵有關金融機構發(fā)揮網(wǎng)點、人員和平臺優(yōu)勢，提供招商引資、供需對接等撮合服務，助力精品品牌打造。

(一)組織推薦。省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門負責組織初審和推薦工作，綜合考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、品牌特色優(yōu)勢和競爭力、市場消費趨勢、文化底蘊內涵和國內外影響力等要素，建立健全科學的推薦機制，可適當向脫貧地區(qū)傾斜，新疆、西藏等地條件可適當放寬。培育推薦工作要堅持高標準，嚴格把關，規(guī)范程序，特別要對各地申報內容的真實性和規(guī)范性進行審查。其中，每個省(自治區(qū)、直轄市)每個品類最多推薦1個區(qū)域公用品牌，每個區(qū)域公用品牌推介1—3個核心授權使用主體，每個使用主體推介1—2個核心產(chǎn)品。

(二)統(tǒng)籌實施。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司統(tǒng)籌負責農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質量安全中心負責具體組織實施，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心負責技術支持。省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門應聚焦我部農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃和省級農(nóng)業(yè)品牌目錄開展農(nóng)業(yè)品牌建設，不再重復性開展省級精品培育工作，推動形成上下聯(lián)動、梯次培育的農(nóng)業(yè)品牌目錄體系。

(三)動態(tài)管理。納入今年農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃的品牌，有效期為4年。品牌持有主體須提交年度建設進展情況。我部將組織抽查復核及評價，有效期內如發(fā)現(xiàn)虛假申報或存在違法違規(guī)等行為，一經(jīng)查實，立即撤銷。

(四)規(guī)范開展。農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作堅持公益性原則，禁止以此項工作名義謀取利益，不得向品牌主體收取費用，嚴守財經(jīng)紀律，嚴防廉政風險。