麻陽，位于湖南省西部、懷化市西北部，處在雪峰山與武陵山脈之間，是武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅試點縣，全縣總面積1568平方公里，其中耕地面積25.5萬畝，轄18鄉(xiāng)6鎮(zhèn)，總?cè)丝?7.1萬人，是全國5個單一苗族自治縣之一，是“中國長壽之鄉(xiāng)”“中國冰糖橙之鄉(xiāng)”“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國最美養(yǎng)生棲居地”“柑桔有機肥替代化肥全國示范縣”。麻陽物產(chǎn)豐富，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯。境內(nèi)盛產(chǎn)冰糖橙、黃桃、小籽花生、丑八怪香瓜、無籽西瓜、茶油、柑桔、曬紅煙、黃豆、板栗、山羊、白鵝、麻鴨、蔬菜等，麻陽冰糖橙是全國唯一的富硒冰糖橙，多次在部、省級優(yōu)質(zhì)水果評比中被評為金獎，袁隆平院士曾親筆題詞“中國冰糖橙之最——湖南麻陽”。

2018年麻陽苗族自治縣成為全國電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣，在示范縣建設(shè)推進中，麻陽立足本地資源稟賦，圍繞電子商務(wù)公共服務(wù)體系、縣鄉(xiāng)村三級物流體系、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系建設(shè)、電商人才培訓體系、電商精準扶貧體系建設(shè)開展工作，由惠農(nóng)網(wǎng)整合行業(yè)資源，協(xié)調(diào)批發(fā)與零售、線上與線下、傳統(tǒng)與新零售、渠道與團購等多種方式，采取“1+1+N”品牌發(fā)展模式，著重在麻陽冰糖橙、黃桃、獼猴桃、小籽花生等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品方面培訓指導產(chǎn)業(yè)鏈升級與品牌化營銷，倒逼麻陽農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級；通過農(nóng)產(chǎn)品追溯技術(shù)，打通源頭到終端的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)鏈，既提升了市場對原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的消費信心，又實現(xiàn)了精準跟蹤、精準扶貧，進一步促進了麻陽農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合升級,加速農(nóng)民脫貧致富步伐,形成可持續(xù)發(fā)展農(nóng)村電商生態(tài)，進一步鞏固脫貧攻堅成果和助力鄉(xiāng)村振興。  

品牌賦能，倒逼產(chǎn)業(yè)升級

為持續(xù)增強麻陽冰糖橙的品牌影響力，麻陽利用“苗疆前哨”“群山屏列”的地理特點，以及“福壽文化”“盤瓠文化”“苗鄉(xiāng)風情”等特有文化資源，提煉了麻陽農(nóng)產(chǎn)品共有特性：天然富硒、品質(zhì)上乘、自然營養(yǎng)。結(jié)合麻陽特色創(chuàng)建并推介“長壽硒品”區(qū)域公用品牌，根據(jù)麻陽當?shù)禺a(chǎn)品特點，惠農(nóng)網(wǎng)打造出“1+1+N”麻陽區(qū)域品牌發(fā)展模式，包含1個單品類區(qū)域品牌“麻陽冰糖橙”，1個全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“長壽硒品”，旗下涵蓋N個特色農(nóng)產(chǎn)品子品牌，有麻陽獼猴桃、麻陽黃桃、麻陽小籽花生等，通過子母品牌相互促進，共同發(fā)展，實現(xiàn)了麻陽農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)標準化、品牌化、商品化。

麻陽以區(qū)域公共品牌“長壽硒品”整合縣域資源，致力打造能夠代表麻陽農(nóng)業(yè)特色的名片效應(yīng)，通過多元豐富的產(chǎn)品配合，傳播麻陽地域文化，促進產(chǎn)業(yè)融合，助力麻陽農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)品牌化、市場化，不斷提升麻陽麻陽農(nóng)產(chǎn)品的市場認可度和競爭力，從而增加農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的品牌效益收益。同時，大力支持縣內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品開展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標志認證“三品一標”建設(shè)，積極申報綠色農(nóng)產(chǎn)品和實施原產(chǎn)地保護，進一步擴大品牌知名度和影響力。

通過產(chǎn)品開發(fā)、品牌培育、品質(zhì)認證等，改變農(nóng)民的認識和意識，幫助農(nóng)民建立質(zhì)量意識、品牌意識，從而倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了麻陽農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。

（麻陽冰糖橙區(qū)域公用品牌）

      一品一碼，助力農(nóng)產(chǎn)品上行

為解決農(nóng)特產(chǎn)品上線銷售前置障礙，改進和完善農(nóng)特產(chǎn)品的品牌培育和質(zhì)量保障體系，結(jié)合麻陽實際情況，惠農(nóng)網(wǎng)搭建了集真源碼溯源云平臺、麻陽苗族自治縣農(nóng)產(chǎn)品溯源綜合門戶、溯源企業(yè)管理平臺、溯源政府監(jiān)管平臺、真源碼監(jiān)控云平臺、大數(shù)據(jù)平臺和手機客戶端為一體的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源體系。并通過培訓指導將麻陽縣轄區(qū)內(nèi)的縣級以上農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體納入農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，將生產(chǎn)主體及產(chǎn)品信息錄入農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺，通過生產(chǎn)主體產(chǎn)品信息上網(wǎng)，以“一品一碼”的二維碼模式實現(xiàn)了主要農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯，進一步提升了麻陽農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

依托電子商務(wù)公共服務(wù)中心，吸引縣內(nèi)電商企業(yè)入駐，形成產(chǎn)業(yè)集聚效用。通過電商培訓，為縣內(nèi)企業(yè)或個體提供品牌培育、產(chǎn)品包裝、質(zhì)量溯源、品質(zhì)把關(guān)等服務(wù)，強化對農(nóng)特產(chǎn)品全供應(yīng)鏈的管理，包括生產(chǎn)、加工、倉儲、運輸、裝卸、配送等各個環(huán)節(jié)的規(guī)范化管理，統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一管理，做到質(zhì)量有標準、生產(chǎn)有規(guī)程、產(chǎn)品有標志、市場有監(jiān)測，切實提升農(nóng)產(chǎn)品標準化水平，有效助力農(nóng)產(chǎn)品上行。

（麻陽冰糖橙包裝設(shè)計）

（麻陽冰糖橙選果）

      營銷推廣，拓寬消費渠道

產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。麻陽苗族自治縣高度重視一鄉(xiāng)一品發(fā)展，因地制宜、因業(yè)施策，精細布局，支持各鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，研發(fā)特色產(chǎn)品，夯實發(fā)展基礎(chǔ)?？h內(nèi)19個鄉(xiāng)鎮(zhèn)利用地理和環(huán)境優(yōu)勢開發(fā)一鄉(xiāng)一品優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，逐漸形成冰糖橙、黃桃、小籽花生、丑八怪香瓜、無籽西瓜、茶油、柑桔、曬紅煙、黃豆、板栗、山羊、白鵝、麻鴨、蔬菜等特色農(nóng)產(chǎn)品。

麻陽是中國冰糖橙之鄉(xiāng)，冰糖橙年產(chǎn)量達到40萬噸，為做優(yōu)做強冰糖橙產(chǎn)業(yè)，進一步提升冰糖橙產(chǎn)值，提高果農(nóng)收益，麻陽將冰糖橙與特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)結(jié)合，樹立麻陽冰糖橙品牌標桿。

（麻陽冰糖橙喜獲豐收）

麻陽圍繞農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“長壽硒品”，對接各類渠道資源，線下開展了直播助銷、社區(qū)展銷、品牌傳播、展銷會、農(nóng)產(chǎn)品推介會、產(chǎn)銷對接會等營銷活動；線上開設(shè)旗艦店，搭建麻陽農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶，以線上線下互動結(jié)合的方式開展麻陽冰糖橙、獼猴桃、小籽花生、黃桃、刺葡萄、奈李、富硒米等特色農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣，以全網(wǎng)營銷、品牌宣傳等方式，進一步提升了縣域農(nóng)特產(chǎn)品曝光度和知名度。同時，不斷完善縣鄉(xiāng)村三級物流體系，暢通農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行雙向通道，助力縣域農(nóng)特產(chǎn)品出村進城。

2019年12月5日麻陽苗族自治縣聯(lián)合惠農(nóng)網(wǎng)舉辦了“消費扶貧·愛心助農(nóng)”2019麻陽冰糖橙線上營銷及長沙推介會活動，邀請到了省、市、縣三級領(lǐng)導、芙蓉區(qū)消費扶貧幫扶企業(yè)、全國各地采購商代表、冰糖橙加工企業(yè)、冰糖橙專業(yè)合作社、電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙等媒體共計200多人參加活動，現(xiàn)場品鑒及購買產(chǎn)品達5000余人，現(xiàn)場簽訂麻陽冰糖橙采購協(xié)議訂單金額2200萬元；同步2019年12月7日，惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合社區(qū)團購平臺、團購企業(yè)在芙蓉區(qū)長沙凱通朝庭、湖南花鼓戲劇院社區(qū)及今朝星農(nóng)貿(mào)市場等5個個社區(qū)，開展“消費扶貧?愛心助農(nóng)”2019麻陽冰糖橙長沙社區(qū)產(chǎn)銷對接活動，通過“消費扶貧·愛心助農(nóng)”2019麻陽冰糖橙線上營銷及長沙推介會活動共計銷售151.9萬元，麻陽冰糖橙品牌效應(yīng)凸顯。此外政府積極組織當?shù)厣孓r(nóng)及電商企業(yè)、種養(yǎng)大戶等，積極參加湖南省第四屆扶貧年貨節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品電商直播等線上線下產(chǎn)銷對接活動，助銷貧困戶產(chǎn)品，通過線上線下營銷體系，對麻陽的農(nóng)特產(chǎn)品進行整合式網(wǎng)絡(luò)銷售，不斷擴大麻陽產(chǎn)品銷售半徑，拓寬麻陽產(chǎn)品銷售渠道，使麻陽農(nóng)特產(chǎn)品銷的更遠、更廣，價格賣得更好。

（“消費扶貧?愛心助農(nóng)”2019麻陽冰糖橙長沙社區(qū)產(chǎn)銷對接活動現(xiàn)場）

人才培育，帶頭創(chuàng)業(yè)致富

麻陽苗族自治縣引進湖南惠農(nóng)科技有限公司開展電商培訓工作，結(jié)合本地實際情況創(chuàng)新培訓機制，建立普及+進階、線上+線下、理論+實操的電商人才培訓計劃，以村為單位開展電商普及培訓，培育創(chuàng)業(yè)致富帶頭人，以致富帶頭人作為示范先鋒，進行一對一幫扶，帶領(lǐng)一批又一批貧困戶走上增收脫貧致富的道路，幫助學員增收致富。

通過線上線下開展分層次的電商培訓，培訓內(nèi)容涵蓋產(chǎn)品孵化研發(fā)、網(wǎng)店運營指導及代運營、圖片處理、產(chǎn)品包裝、文案短視頻拍攝、短視頻平臺基礎(chǔ)技能實操、短視頻內(nèi)容營銷、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)指導等內(nèi)容，保障學員安全和學習效果，線上線下累計培訓學員6900人次。建立訓后孵化機制，對有條件的學員加強電商運營指導和營銷資源傾斜，已孵化出創(chuàng)業(yè)網(wǎng)店632個，指導創(chuàng)業(yè)就業(yè)人數(shù)達705人。

（電商進階培訓，打造電商精英、致富帶頭人）

舉辦麻陽首屆電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，將電商創(chuàng)業(yè)、電商人才培育緊密結(jié)合，有效帶動本地農(nóng)產(chǎn)品銷售和電商文化推廣。同時，麻陽苗族自治縣還通過資金、政策等資源的傾斜，積極幫扶龍頭企業(yè)、合作社及電商精英發(fā)揮其示范帶動作用。當?shù)芈殛柟G生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)科技有限公司、麻陽隆中客電子商務(wù)有限公司、麻陽鄉(xiāng)源綠社農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作社、麻陽苗族自治縣玉豐奈李農(nóng)產(chǎn)品種植專業(yè)合作社、麻陽華誠電子商務(wù)有限公司等電商企業(yè)通過網(wǎng)店銷售農(nóng)產(chǎn)品，每年幫助貧困戶增收上萬元。

（創(chuàng)業(yè)大賽啟動，進階培訓優(yōu)秀學員代表發(fā)言）

在麻陽苗族自治縣縣委、縣政府組織領(lǐng)導下，在麻陽電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范項目承辦企業(yè)湖南惠農(nóng)科技有限公司和社會各界共同推動下，麻陽“1+1+N”品牌發(fā)展模式日漸成熟，在助力麻陽冰糖橙、黃桃、獼猴桃、小籽花生等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出村進城方面發(fā)揮了重要作用，逐步構(gòu)建了麻陽可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)村電商生態(tài)模式，切實有效助力麻陽農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)快速轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，有效鞏固拓展麻陽電商扶貧成果和助力麻陽鄉(xiāng)村振興，推動麻陽高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠！