汝城之美，美在層層山巒，亦美在青山之間的煙火氣。這個(gè)隸屬于郴州市的縣城，氣候宜人，無(wú)霜期長(zhǎng)，為辣椒、奈李、小黃姜等農(nóng)作物的生長(zhǎng)提供了優(yōu)質(zhì)的自然條件。同時(shí)，這里遍布著老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家的光輝足跡，是“半條被子”紅色故事的發(fā)生地。
近年來(lái)，電子商務(wù)的熱潮走進(jìn)農(nóng)村，讓汝城縣這片紅色熱土煥發(fā)出新的生機(jī)。2020年，汝城縣政府與惠農(nóng)網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，全力推進(jìn)汝城縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范“升級(jí)版”項(xiàng)目，創(chuàng)新性提出“人+貨+村”特色農(nóng)文旅電商發(fā)展模式，即培育本土電商紅人，打造特色網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)展鄉(xiāng)村文化紅色旅游。這個(gè)基于“紅人+紅貨+紅旅”的“三紅”電商規(guī)劃，為汝城縣鄉(xiāng)村振興事業(yè)指明了新的發(fā)展方向。
一、孵化“紅人”，讓“打工人”回家
汝城縣與廣東相鄰，青壯勞動(dòng)力大多去了外鄉(xiāng)打工，只留下老人孩子，很多村子也成了“空心村”。勞動(dòng)力外流和人才的匱乏制約了鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展和縣域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。為了進(jìn)一步加強(qiáng)縣域人才支撐體系，汝城以電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范“升級(jí)版”項(xiàng)目為抓手，啟動(dòng)“汝城縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷(xiāo)紅人培育計(jì)劃”，孵化電商人才，營(yíng)造良好的電商氛圍，鼓勵(lì)和吸引“打工人”回家。
汝城縣攜手惠農(nóng)網(wǎng)積極開(kāi)展電商培訓(xùn)
此次培訓(xùn)取得了巨大成功，先后涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的學(xué)員“網(wǎng)紅”?！?0后”陳賓蘭回鄉(xiāng)后成了縣里的“名人”，原本只會(huì)埋頭做事的她，創(chuàng)立了自己的微信公眾號(hào)“傳奇汝城”，開(kāi)通了抖音號(hào)“汝城陳二姐”，用線上平臺(tái)導(dǎo)流，幫助鄉(xiāng)親們銷(xiāo)售農(nóng)特產(chǎn)品，推廣家鄉(xiāng)風(fēng)土和美味。2020年，在湖南省第二屆巾幗創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽中，她憑借敢于突破自我的經(jīng)歷拿下全縣三等獎(jiǎng)；2021年，在“紅色沙洲奈李文化節(jié)直播大賽”中，日銷(xiāo)售7528元。她的成功激勵(lì)了更多的農(nóng)村女性自主創(chuàng)業(yè)、改變命運(yùn)。對(duì)于自己的轉(zhuǎn)變，陳賓蘭說(shuō)：“這多虧了縣里組織的一次次電商培訓(xùn)，讓我走上了電商發(fā)展的道路?！?/p>
學(xué)員陳賓蘭
“85后”朱志勇原本在外上班，回鄉(xiāng)之后憑借自身多年經(jīng)驗(yàn)積累，從事農(nóng)村電商為周邊的農(nóng)戶開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，在惠農(nóng)網(wǎng)工作人員的悉心指導(dǎo)下開(kāi)通了抖店售賣(mài)水果。2021年7、8月奈李成熟季節(jié)，朱志勇通過(guò)抖店銷(xiāo)售黃金奈李單品50余萬(wàn)元，果農(nóng)們都說(shuō)：“還好有朱志勇在，現(xiàn)在我們的水果都不愁賣(mài)了”。
學(xué)員朱志勇（左）、惠農(nóng)網(wǎng)工作人員（右）
惠農(nóng)網(wǎng)結(jié)合汝城縣實(shí)際，量身定制農(nóng)村“紅人”培訓(xùn)內(nèi)容，以線上農(nóng)技培訓(xùn)和線下電商培訓(xùn)相結(jié)合的方式，將實(shí)用性廣、實(shí)操性強(qiáng)的課程送到鄉(xiāng)親們的“心坎里”；依托縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心，為全縣創(chuàng)業(yè)青年、電商從業(yè)者提供店鋪?zhàn)?cè)、產(chǎn)品上架、營(yíng)銷(xiāo)推廣、品牌打造等全方位“保姆式”扶持，幫助返鄉(xiāng)人員在電商行業(yè)扎下根；同時(shí)，向初創(chuàng)型企業(yè)（團(tuán)體）提供免費(fèi)的辦公場(chǎng)地、創(chuàng)業(yè)咨詢(xún)、資源對(duì)接等服務(wù)，為“打工人”向“創(chuàng)業(yè)者”轉(zhuǎn)變提供平臺(tái)。目前，全縣累計(jì)培訓(xùn)8000余人次，升級(jí)版電商宣傳精準(zhǔn)覆蓋縣內(nèi)800余個(gè)社群，助力越來(lái)越多的農(nóng)民和企業(yè)“觸網(wǎng)”發(fā)展。
二、緊扣“紅旅”，讓農(nóng)村“火”起來(lái)
汝城縣是革命老游擊區(qū)和第一批井岡山老區(qū)縣，既有入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“汝城香火龍”，又有“南嶺植物王國(guó)”之稱(chēng)的九龍江國(guó)家森林公園，還有“華南養(yǎng)生第一泉”天然溫泉福泉山莊，自然人文旅游資源十分豐富，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游提供了得天獨(dú)厚的條件，也為農(nóng)村電商的發(fā)展導(dǎo)入了可觀的“流量”。
汝城縣擁有豐富的紅色旅游資源
圍繞得天獨(dú)厚的人文資源，汝城縣發(fā)展以“紅人+紅貨+紅旅” 模式中“紅人”帶動(dòng)“紅旅”舉措，在文明鄉(xiāng)沙洲村、東山村等各個(gè)旅游地點(diǎn)開(kāi)展直播打卡、直播帶貨等一系列活動(dòng)，提高電商發(fā)展氛圍，助力鄉(xiāng)村振興。2021年7月，“紅色沙洲奈李文化節(jié)直播大賽”攜手汝城縣“紅人”進(jìn)行直播帶貨，其中朱曉健、陳賓蘭、范春嬌等“紅人”在直播大賽當(dāng)日銷(xiāo)售黃金奈李單品達(dá)8000元以上。
文明奈李節(jié)直播活動(dòng)（戶外）
汝城自開(kāi)展全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范“升級(jí)版”項(xiàng)目以來(lái)，進(jìn)一步夯實(shí)了農(nóng)村電商公共服務(wù)體系，電商服務(wù)站不僅開(kāi)到了村里，也開(kāi)到了景區(qū)，有效規(guī)范了全縣旅游產(chǎn)品和農(nóng)特產(chǎn)品，并將其推送上架至各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。來(lái)自“半條被子”紅色經(jīng)典故事發(fā)生地——文明瑤族鄉(xiāng)的村民就深有體會(huì)：近年來(lái)，紅色旅游的興起，讓越來(lái)越多的人關(guān)注到了文明瑤族鄉(xiāng)沙洲村這個(gè)小村莊。借著這股“春風(fēng)”，深入開(kāi)展汝城縣農(nóng)村電商“紅人”帶動(dòng)“紅旅”舉措，將大眾對(duì)“半條被子”的關(guān)注，融入電商營(yíng)銷(xiāo)推廣，實(shí)現(xiàn)2021年通過(guò)“紅人”直播帶貨、網(wǎng)店、微商等銷(xiāo)售全縣黃金奈李326萬(wàn)斤；直至目前，黃金奈李銷(xiāo)售額達(dá)289萬(wàn)元，充分展現(xiàn)了“紅色流量”的巨大能量。
“紅人”直播活動(dòng)
三、打造“紅貨”，讓農(nóng)產(chǎn)品走出去
地處羅霄山脈腹地的汝城縣農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，很多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品因信息和交通不暢而“遠(yuǎn)在深山無(wú)人識(shí)”。近年來(lái)，農(nóng)村電商的興起，讓汝城縣找到了“彎道超車(chē)”的契機(jī)。
汝城縣農(nóng)特產(chǎn)品七彩泡椒辣椒醬
為了將“產(chǎn)品”轉(zhuǎn)化成“網(wǎng)紅商品”，汝城縣依托縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心建設(shè)打造“網(wǎng)貨開(kāi)發(fā)中心”，逐步建立網(wǎng)銷(xiāo)產(chǎn)品和包裝標(biāo)準(zhǔn)，培育農(nóng)特產(chǎn)品品牌，拓展網(wǎng)銷(xiāo)渠道。奈李協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹儀書(shū)的“零級(jí)”、朱志勇的“沙洲源味”等諸多本地品牌順勢(shì)而起。
“紅人”在“紅村”沙洲直播帶“紅貨”
汝城縣將農(nóng)產(chǎn)品與產(chǎn)銷(xiāo)活動(dòng)相結(jié)合，從而拓寬銷(xiāo)售渠道，提升農(nóng)特產(chǎn)品知名度。在2021年7月，在“紅色沙洲奈李文化節(jié)”中來(lái)自全省的1000余名游客、客商、網(wǎng)紅、美食家和多家媒體記者共同見(jiàn)證了此次“紅人+紅村+紅貨”文化之旅；2021年9月，汝城縣與惠農(nóng)網(wǎng)攜手舉辦“尋訪汝城味道、助力鄉(xiāng)村振興”探店活動(dòng)，通過(guò)特產(chǎn)多樣化，以視頻為載體，將汝城特色農(nóng)特產(chǎn)品以美食的形式向全網(wǎng)推廣，讓汝城特色農(nóng)產(chǎn)品走出縣域、走向全國(guó)。
汝城特產(chǎn)大禾米糍粑
同時(shí)汝城還鼓勵(lì)本地企業(yè)進(jìn)行深加工創(chuàng)新，以辣椒、小黃姜等為原材料開(kāi)發(fā)各類(lèi)新產(chǎn)品，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，提升銷(xiāo)售利潤(rùn)。以辣椒產(chǎn)業(yè)為例，通過(guò)推進(jìn)“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶+基地”的發(fā)展模式，帶動(dòng)農(nóng)戶種植辣椒，加強(qiáng)與科研院校合作，大力發(fā)展辣椒種植及其加工產(chǎn)業(yè)，開(kāi)拓出一條以龍頭企業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)化、以產(chǎn)業(yè)化引領(lǐng)現(xiàn)代化、產(chǎn)學(xué)研一體化的發(fā)展道路。
山貨走出去，財(cái)富涌進(jìn)來(lái)。隨著“人+貨+村”特色可持續(xù)農(nóng)文旅電商發(fā)展模式的不斷深化，堅(jiān)定落實(shí)“服務(wù)到村、人才在村、產(chǎn)品出村”項(xiàng)目發(fā)展目標(biāo)，為做大做強(qiáng)縣域經(jīng)濟(jì)提供強(qiáng)大動(dòng)力。下一步，汝城還將繼續(xù)圍繞“紅旅+紅貨+紅人”電商發(fā)展規(guī)劃，拓展特色農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)，切實(shí)提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找?，努力推?dòng)文旅融合、農(nóng)旅互動(dòng)、商旅一體創(chuàng)新發(fā)展。
