4月1日，新寧縣興牛村購(gòu)電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的戌員們一個(gè)個(gè)臉上洋溢著開(kāi)心的笑容，他們又收到一批求購(gòu)新寧豬血丸子、豆腐干、蕨粑條等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的訂單。興牛村購(gòu)創(chuàng)始人張民告訴記者：“復(fù)工以來(lái)，我們拓展電商市場(chǎng)，每天都有不少訂單。前段，我們與喜富果業(yè)合作代運(yùn)營(yíng)的‘崀豐華橙食品天貓旗艦店’不到10天的時(shí)間，臍橙單品銷(xiāo)售就突破了8萬(wàn)多件，實(shí)現(xiàn)交易額達(dá)200多萬(wàn)元。”

（復(fù)工以來(lái)，興牛村購(gòu)團(tuán)隊(duì)訂單不斷）

新寧縣以建設(shè)全國(guó)電子商務(wù)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目為契機(jī)，將電商扶貧納入全縣產(chǎn)業(yè)扶貧建設(shè)體系中，構(gòu)建“人+貨+山”電商發(fā)展模式，破解“誰(shuí)來(lái)賣(mài)、賣(mài)什么、怎么賣(mài)”的難題，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)，加速了農(nóng)民脫貧致富的步伐。

引導(dǎo)農(nóng)戶(hù)融入電商產(chǎn)業(yè)鏈

為了培育農(nóng)產(chǎn)品的“賣(mài)貨達(dá)人”，新寧縣深入推進(jìn)“萬(wàn)千百”電商人才培訓(xùn)工程，即開(kāi)展10000人次電商普及培訓(xùn)、培養(yǎng)1000名電商能人、孵化100位電商精英，為電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村儲(chǔ)備人才，促使農(nóng)業(yè)電商在當(dāng)?shù)乇榈亻_(kāi)花。

（新寧縣深入推進(jìn)“萬(wàn)千百”電商人才培訓(xùn)工程）

借助惠農(nóng)網(wǎng)商學(xué)院的講師力量，新寧縣深入村鎮(zhèn)并同步搭建線(xiàn)上培訓(xùn)平臺(tái)，積極引導(dǎo)農(nóng)戶(hù)融入電商產(chǎn)業(yè)鏈，使農(nóng)戶(hù)足不出戶(hù)學(xué)習(xí)電商基礎(chǔ)知識(shí)。針對(duì)在鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“農(nóng)二代”、有志青年，新寧縣組織青年創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)轉(zhuǎn)化。為了確保人才孵化基礎(chǔ)設(shè)施齊備，新寧縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心還設(shè)置電腦實(shí)操室，提升電商從業(yè)者實(shí)操技能。同時(shí)，新寧縣積極探索將互聯(lián)網(wǎng)流量資源人格化的商業(yè)變現(xiàn)模式，打造具有本縣特色和標(biāo)簽的“網(wǎng)紅”。

截至目前，全縣16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、114個(gè)貧困村實(shí)現(xiàn)培訓(xùn)全覆蓋。先后開(kāi)展普及、專(zhuān)題培訓(xùn)共計(jì)149期，培訓(xùn)9000余人，開(kāi)設(shè)網(wǎng)店1842個(gè)。發(fā)掘出精準(zhǔn)扶貧干部、臍橙種植新農(nóng)人王厚發(fā)，最美扶貧人物、臍橙供應(yīng)鏈操盤(pán)手徐小龍，臍橙網(wǎng)銷(xiāo)達(dá)人、電商實(shí)操帶頭人張民等本土電商人才典型，不僅激勵(lì)全縣人才積極投身縣域電商建設(shè)中來(lái)，還吸引了全網(wǎng)流量反哺產(chǎn)業(yè)。

制定“1+1+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略

作為全國(guó)四大臍橙出口基地縣之一，新寧縣種植臍橙已有3000年歷史，種植面積現(xiàn)已達(dá)46萬(wàn)畝，年總產(chǎn)量達(dá)45萬(wàn)噸。臍橙，可謂是新寧名副其實(shí)的明星產(chǎn)品。加之得益于良好的生態(tài)環(huán)境和豐富的生態(tài)資源，新寧縣已建立起糧、牧、果、林、藥、煙六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

為了將產(chǎn)品變成商品，新寧縣攜手惠農(nóng)網(wǎng)共同制定了“1+1+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略。該縣以崀山為超級(jí)IP打造1個(gè)崀山臍橙、1個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，通過(guò)公用品牌整合縣域N款農(nóng)特產(chǎn)品?！缎聦幙h農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域共用品牌使用管理辦法》的出臺(tái)，形成以行業(yè)協(xié)會(huì)、龍頭標(biāo)桿企業(yè)為主，廣大微商、個(gè)體網(wǎng)店為輔的推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“長(zhǎng)尾”力量。區(qū)域公用品牌和臍橙單品品牌VIS設(shè)計(jì)手冊(cè)，將新寧特質(zhì)的人文內(nèi)涵融合在一起，促使縣域內(nèi)的各電商經(jīng)營(yíng)主體的理念和形象從根本上提高。多渠道、多形式、多主體的策劃方案，將縣內(nèi)16家電商相關(guān)企業(yè)納入推廣應(yīng)用主體，使品牌傳播的力度、廣度、深度得到大幅提升。

（新寧縣攜手惠農(nóng)網(wǎng)打造了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“崀里果崀”）

新寧縣還從標(biāo)準(zhǔn)化入手，規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)后商品化處理流程，并依托電子商務(wù)公共服務(wù)中心開(kāi)展集中式的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用推廣活動(dòng)，為相關(guān)企業(yè)提供各類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)化供應(yīng)鏈服務(wù)，確保產(chǎn)品的“最初一公里”運(yùn)作有條不紊。

隨著1+1+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略的不斷深化，“崀山臍橙”以及區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品成為新寧縣農(nóng)產(chǎn)品的一張靚麗名片。2019年以來(lái)，“崀山臍橙”在中國(guó)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展博鰲峰會(huì)大會(huì)上榮獲2019“中國(guó)好農(nóng)貨”年度區(qū)域品牌稱(chēng)號(hào)，且“崀里果崀”“崀山臍橙”同時(shí)拿下“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)榜樣”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

實(shí)現(xiàn)信息、物流、資金一體化

坐擁世界自然遺產(chǎn)地、5A景區(qū)崀山，給新寧縣帶來(lái)了資源整合的“天然”核心。已成功舉辦的五屆中國(guó)崀山臍橙文化旅游節(jié)，成為農(nóng)民進(jìn)入市場(chǎng)的重要橋梁、農(nóng)村聯(lián)結(jié)市場(chǎng)的重要紐帶。當(dāng)農(nóng)業(yè)與旅游共融發(fā)展，加快了“景區(qū)+園區(qū)+扶貧”的跨界融合。

（崀山是世界自然遺產(chǎn)地、國(guó)家5A級(jí)景區(qū)）

新寧縣以“崀山臍橙”為核心，輔以豆干、茶葉、鐵皮石斛，將縣域四大主推產(chǎn)品變成全網(wǎng)銷(xiāo)售的“王炸組合”。相關(guān)產(chǎn)品入駐天貓、京東、淘寶、拼多多、快樂(lè)購(gòu)、蘇寧易購(gòu)、扶貧小店等11家電商平臺(tái)，開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)48場(chǎng)，對(duì)接渠道132家。

今年疫情期間，縣委主要領(lǐng)導(dǎo)為臍橙代言，呼吁更多的電商平臺(tái)及渠道商助力崀山臍橙銷(xiāo)售。短視頻一經(jīng)播出，受到眾多平臺(tái)及渠道關(guān)注，西瓜視頻、抖音、今日頭條等新媒體渠道接連轉(zhuǎn)載，僅在騰訊微視單日播放量就突破200多萬(wàn)，直接帶貨35.5噸。2月11日至3月5日，在龍豐果業(yè)、喜富果業(yè)、崀山果業(yè)等企業(yè)的積極參與下，全縣臍橙網(wǎng)絡(luò)交易訂單達(dá)30多萬(wàn)件。

關(guān)注多了，訂單來(lái)了，將農(nóng)產(chǎn)品完好地從農(nóng)民的田里送到買(mǎi)家的手里，關(guān)系著市場(chǎng)的口碑，也關(guān)系著以臍橙為核心的“王炸組合”能否成為長(zhǎng)遠(yuǎn)生意。

新寧縣通過(guò)湖南崀峰配送有限公司整合“四通一達(dá)”物流快遞企業(yè)，實(shí)現(xiàn)信息、物流、資金一體化。制定統(tǒng)一配送路線(xiàn)10條，打造“縣→鄉(xiāng)鎮(zhèn)”“縣→村”兩級(jí)特色物流配送體系。又通過(guò)分布在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的物流快遞點(diǎn)，向農(nóng)村居民提供自提服務(wù)和雙向物流服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)“工業(yè)品下行”與“農(nóng)產(chǎn)品上行”配送網(wǎng)絡(luò)雙向暢通。初步探索冷鏈物流配送體系，保障生鮮產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中不變質(zhì)、不損壞。目前，“縣→鄉(xiāng)鎮(zhèn)”體系已實(shí)現(xiàn)24小時(shí)內(nèi)完成配送，“縣→村”體系已實(shí)現(xiàn)36小時(shí)內(nèi)完成配送，整合后的物流成本較往年降低10%以上。

同時(shí)，為更好的服務(wù)村民、鄉(xiāng)村企業(yè)，新寧縣對(duì)電商服務(wù)站點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)一管理，配備相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施，選拔服務(wù)意識(shí)強(qiáng)、具有電商意識(shí)的“站長(zhǎng)”，植入眾多便民服務(wù)，實(shí)現(xiàn)站點(diǎn)功能統(tǒng)一、服務(wù)統(tǒng)一、收入增加。不斷的努力和整體提升改造，新寧縣已實(shí)現(xiàn)16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋、196個(gè)村有效覆蓋，有力保證到鄉(xiāng)到村的服務(wù)體系銜接順暢，真正解決了“買(mǎi)難賣(mài)難”的問(wèn)題。

山貨走出去，財(cái)富涌進(jìn)來(lái)。新寧縣“人+貨+山”電商發(fā)展模式，將培訓(xùn)實(shí)操化、品牌IP化、上行賦能化、物流整合化、站點(diǎn)市場(chǎng)化，助力貧困人員創(chuàng)業(yè)就業(yè)，成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的新引擎。