作為今年新興業(yè)態(tài)中的最大熱門，直播成為了各大電商平臺的重要營銷工具。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2020年上半年，直播電商交易額突破3000億元，同比增長62.5%。作為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)B2B產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，惠農(nóng)網(wǎng)早已深度切入直播新業(yè)態(tài)。

惠農(nóng)網(wǎng)“助農(nóng)直播”欄目位于APP首頁醒目位置，直播內(nèi)容包括商家直播賣貨、基地產(chǎn)業(yè)帶直播、定點扶貧專場直播、農(nóng)技知識講解等，直播間可享有專享價，參與限時秒殺、截屏抽獎。

（助農(nóng)直播）

今年7月，惠農(nóng)網(wǎng)推出“助農(nóng)直播計劃”，通過策劃直播專場、定期課程教育、1對1維護等方式培育優(yōu)質(zhì)直播商家，并給予平臺流量傾斜，預(yù)計至年底重點扶持10000名誠信商家開展原產(chǎn)地直播。

相較其他平臺，惠農(nóng)網(wǎng)直播業(yè)務(wù)有何不同？該業(yè)務(wù)負責人表示，惠農(nóng)網(wǎng)擁有近2000萬原產(chǎn)地供應(yīng)商和來自全國各地的采購商，這是先決優(yōu)勢?；诖耍蒉r(nóng)網(wǎng)從三方面重點布局直播業(yè)務(wù)：一是推進誠信商家開播規(guī)?；?，構(gòu)建健康直播生態(tài)，提升交易體驗；二是依托用戶的搜索、交易及偏好數(shù)據(jù)，向采購商推送直播信息，縮短采購路徑；三是培訓(xùn)賦能，提升商家直播策劃與創(chuàng)新能力，倡導(dǎo)開展品質(zhì)直播，提升直播轉(zhuǎn)化率。

（基地產(chǎn)業(yè)帶直播與定點扶貧專場直播助農(nóng)增收）

目前，平臺商家已累計開播超1.3萬場，開播總時長約50萬個小時。直播功能給商家提供了新的品牌宣傳工具和營銷賣貨渠道，也提升了買家在平臺的找貨效率，帶來了雙重利好。

“直播真實地展現(xiàn)了產(chǎn)地實況、產(chǎn)品原貌，買家可在線0距離看貨，所見即所得，同時，還可快速了解市場行情、分級標準、物流倉儲、供貨能力等交易相關(guān)問題，減少了溝通成本。”惠農(nóng)網(wǎng)直播業(yè)務(wù)負責人表示。

祁陽果苗商家李湘學(xué)每周堅持做2-3場直播，與農(nóng)友們交流果樹栽培管理技術(shù)。在2020年9月開展的“惠農(nóng)網(wǎng)豐收節(jié)”活動中，他創(chuàng)下了6天拿下超23萬元在線訂單的記錄。

他表示：“直播是最為直接的積累粉絲的途徑。在直播間，我可以與客戶實時互動，相互建立信任，還可以將直播間分享至微信等社交平臺，吸引更多采購商關(guān)注。如果我正在直播的產(chǎn)品恰好被買家搜索，將被優(yōu)先推薦。而且，依托惠農(nóng)網(wǎng)平臺，觀看直播的人都是精準的客戶，更利于促成大單?！苯刂?1月底，他直播超47場。 

（惠農(nóng)網(wǎng)果苗商家直播開聊“果樹栽培管理技術(shù)”）

惠農(nóng)網(wǎng)直播業(yè)務(wù)的助農(nóng)效應(yīng)也吸引了各縣域政府的關(guān)注。在湖南新邵縣、江西南康區(qū)等地舉行的直播活動中，“助農(nóng)直播”成為主要帶貨陣地，為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品上行拓寬了渠道。