近年來(lái)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展可謂風(fēng)生水起，既可全面對(duì)接農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理和服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)，也是助力精準(zhǔn)扶貧、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。從事農(nóng)業(yè)相關(guān)行業(yè)十多年的惠農(nóng)網(wǎng)首席執(zhí)行官申斌在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)頗為感慨，他表示，電商扶貧的關(guān)鍵是扶貧效果一定要能“可持續(xù)”；此外，在農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)程中，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用或?qū)⒂瓉?lái)“新藍(lán)?！?。

電商平臺(tái)為農(nóng)戶打開銷路

作為“農(nóng)二代”，2011年年初，申斌從北京回到長(zhǎng)沙，開始和100多位不同領(lǐng)域的頂級(jí)農(nóng)業(yè)專家合作研究一種可提高植物光合作用效率的生物制劑，將這種產(chǎn)品應(yīng)用在水稻上能顯著改善品質(zhì)、增加產(chǎn)量。不過(guò)待產(chǎn)品得到專家們的一致認(rèn)可后，更棘手的問題出現(xiàn)了?！爱?dāng)時(shí)和我們合作的農(nóng)戶對(duì)產(chǎn)品并不熱衷。因?yàn)槲覈?guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一直存在著‘豐產(chǎn)不豐收’的怪圈，這讓農(nóng)戶產(chǎn)生了‘賣得好’比‘種得好’更重要的想法?！鄙瓯蠡貞浀?，2012年，他接觸到幾個(gè)利用互聯(lián)網(wǎng)工具幫助解決單個(gè)農(nóng)產(chǎn)品滯銷的案例后，就開始構(gòu)思搭建一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品買賣信息對(duì)接的平臺(tái)，用信息化的手段解決農(nóng)產(chǎn)品買、賣難的問題。

（惠農(nóng)網(wǎng)CEO 申斌）

彼時(shí)，電商巨頭們尚未深度開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)，而在全國(guó)，農(nóng)村電商領(lǐng)域也沒有可以借鑒的成功模式。摸著石頭過(guò)河的申斌于2013年年初成立了湖南惠農(nóng)科技有限公司，并將“用科技推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)”作為使命。同年9月1日，致力于為農(nóng)民提供信息和電商服務(wù)的農(nóng)業(yè)B2B電商平臺(tái)——惠農(nóng)網(wǎng)成功上線。

近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的大力改善，以及國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)村電商和電商扶貧等政策的出臺(tái)，農(nóng)村電子商務(wù)在全國(guó)推廣開來(lái)，惠農(nóng)網(wǎng)等農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)也迎來(lái)了新的發(fā)展時(shí)期。

截至目前，惠農(nóng)網(wǎng)已涵蓋十大農(nóng)業(yè)類目、2萬(wàn)多種常規(guī)農(nóng)產(chǎn)品，覆蓋全國(guó)2818個(gè)縣級(jí)行政區(qū)?；蒉r(nóng)網(wǎng)APP也從信息撮合走向了交易撮合，從農(nóng)產(chǎn)品品類的擴(kuò)展實(shí)現(xiàn)了向農(nóng)資、農(nóng)技、農(nóng)業(yè)行情、農(nóng)人社交等產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的延伸。

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈協(xié)同發(fā)展

在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中，農(nóng)產(chǎn)品非標(biāo)準(zhǔn)化、人才缺乏、產(chǎn)銷對(duì)接不暢、供需不匹配、質(zhì)量安全與防偽溯源等“行業(yè)痛點(diǎn)”一直是業(yè)內(nèi)人士和農(nóng)業(yè)專家的熱議話題。經(jīng)過(guò)對(duì)農(nóng)村電商6年多的探索，在申斌看來(lái)，農(nóng)村電商扶貧的關(guān)鍵在于可持續(xù)：要把振興產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵的產(chǎn)品資源、渠道資源和人才資源留在當(dāng)?shù)兀瑥碾娚坦娣鲐毾蚩沙掷m(xù)性扶貧轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈協(xié)同發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)、增效和農(nóng)民增收。

以新寧縣為例，其位于湖南省西南部邊陲，是國(guó)家重點(diǎn)貧困縣。這里因特有的獨(dú)立水系和相對(duì)封閉的生態(tài)環(huán)境而被稱為“中國(guó)臍橙的故鄉(xiāng)”，盛產(chǎn)的崀山臍橙被列為中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。

不過(guò)，當(dāng)?shù)啬毘鹊匿N售并非一帆風(fēng)順。申斌和團(tuán)隊(duì)2017年在赴當(dāng)?shù)卣{(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)：首先，崀山臍橙銷售渠道單一，幾乎全部依靠采購(gòu)商上門收購(gòu)，以致“有貨賣不出”；其次，相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)的電商基礎(chǔ)薄弱、電商專業(yè)人才匱乏，以致“有勁使不出”；再次，崀山臍橙沒有形成統(tǒng)一的品牌推廣，以致“有名唱不響”；最后，當(dāng)?shù)卣w電商化服務(wù)體系發(fā)展滯后、配套支持不足阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的規(guī)?；l(fā)展，以致“有想法推不動(dòng)”。

這讓?shí)~山臍橙“觸網(wǎng)”成為當(dāng)務(wù)之急。于是，2017年11月，惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合當(dāng)?shù)卣e辦了“崀山臍橙節(jié)”，邀請(qǐng)全國(guó)電商平臺(tái)采購(gòu)商到崀山臍橙基地參觀考察；同時(shí)，發(fā)布崀山臍橙供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)。這一年，崀山臍橙逐漸從線下走到線上，通過(guò)網(wǎng)上直接銷售臍橙12萬(wàn)噸，通過(guò)線上撮合交易10萬(wàn)噸。

2018年11月，新寧縣政府提出“百里臍橙連崀山，萬(wàn)千電商入果園”的臍橙生產(chǎn)與營(yíng)銷理念，更加堅(jiān)定了整合產(chǎn)業(yè)資源、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心和決心。這一年，崀山臍橙電商化進(jìn)程加快，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接銷售18萬(wàn)噸，通過(guò)線上撮合交易11萬(wàn)噸。

“連續(xù)兩年的‘觸網(wǎng)’嘗試，新寧崀山臍橙的電商化銷售邁上了新臺(tái)階。與此同時(shí)，我們又開始思考如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段從根本上為臍橙產(chǎn)業(yè)賦能，切實(shí)有效地讓當(dāng)?shù)毓r(nóng)快速脫貧增收?！鄙瓯蠼榻B，通過(guò)政府公開招標(biāo)，今年9月，惠農(nóng)網(wǎng)成為新寧縣電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目建設(shè)服務(wù)商，將從電商服務(wù)體系建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌打造、農(nóng)產(chǎn)品上行電商化營(yíng)銷、電商人才培訓(xùn)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全防偽溯源系統(tǒng)建設(shè)等方面全面助力新寧構(gòu)建起完善的農(nóng)業(yè)電商生態(tài)體系，確保新寧農(nóng)村電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展，從而真正實(shí)現(xiàn)電商精準(zhǔn)扶貧。

農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用或迎“新藍(lán)海”

在信息化時(shí)代，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用是推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展、進(jìn)一步提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的重要抓手。隨著近幾年“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”的不斷推進(jìn)以及信息技術(shù)的不斷完善和成熟，申斌認(rèn)為，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用或?qū)⒑芸煊瓉?lái)“新藍(lán)?！薄?/p>

據(jù)申斌介紹，目前惠農(nóng)網(wǎng)平臺(tái)已擁有超千萬(wàn)的用戶規(guī)模、基于用戶的平臺(tái)使用與交易行為，在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、規(guī)模、價(jià)格、流通等信息數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析后形成了可用于市場(chǎng)指導(dǎo)和科研參考的惠農(nóng)大數(shù)據(jù)。

“對(duì)用戶而言，我們免費(fèi)向其提供全國(guó)各大市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品行情，定期推出可視化數(shù)據(jù)報(bào)告，對(duì)熱門農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)分析和行情解讀，成為用戶的‘生意參謀’”。在申斌看來(lái)，更重要的是，惠農(nóng)大數(shù)據(jù)已與國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等相關(guān)政府部門以及一些資訊平臺(tái)達(dá)成合作，將滿足更多業(yè)內(nèi)人士和農(nóng)業(yè)從業(yè)人員對(duì)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)行情數(shù)據(jù)的專業(yè)需求，也將為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品銷售及廣大縣域農(nóng)村尤其是貧困地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)定位和轉(zhuǎn)型升級(jí)提供技術(shù)支撐。這也是科技賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的最新實(shí)踐。