“賣了2000多只，銷售額近600萬元，同比增長36%。”湖南省瀏陽市高坪鎮(zhèn)三合水村黨總支書記羅明生最近忙著統(tǒng)計春節(jié)期間村里黑山羊的銷售情況。說起今年的網(wǎng)上年貨節(jié)，他笑得合不攏嘴。

瀏陽黑山羊是獲得全國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的特產(chǎn)，三合水村613戶農(nóng)戶中有養(yǎng)殖戶300多戶，年存欄量8000多只，是當(dāng)?shù)刂把虼濉?。?022年年底開始的“2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)”湖南專場活動上，瀏陽市商務(wù)局首次開設(shè)村集體經(jīng)濟、對口幫扶專場直播帶貨，瀏陽黑山羊正是其中一款。羅明生說：“我們的黑山羊，讓全國各地都知道了！”

網(wǎng)上年貨節(jié)期間，湖南臨澧臍橙通過電商熱銷市場。（受訪者供圖）

這是湖南通過網(wǎng)上年貨節(jié)帶動“湘品”土特產(chǎn)走紅的縮影。自去年年底起，湖南組織省內(nèi)各大重點電商平臺及企業(yè)，與市縣地方特色活動聯(lián)動，搶抓節(jié)日消費旺季，積極擴大“湘字號”產(chǎn)品影響力，掀起網(wǎng)上年貨消費新高潮。“各市州最早從2022年11月開始預(yù)熱，有的持續(xù)到今年正月十五?！焙鲜∩虅?wù)廳電子商務(wù)處處長劉慧介紹道。

湖南網(wǎng)上年貨節(jié)期間，主播們在直播間向網(wǎng)友介紹特色菜品（1月12日攝）。新華社發(fā)

這是2023湖南省綏寧縣電商年貨購物節(jié)現(xiàn)場（1月12日攝）。新華社發(fā)

此次網(wǎng)上年貨節(jié)，興盛優(yōu)選湖南區(qū)域已累計開展1046場專場活動，銷售14萬款商品1.4億份；惠農(nóng)網(wǎng)宣傳推介地方特色好物、農(nóng)旅資源，銷售湖南農(nóng)特產(chǎn)品超1280萬元，同比增長12.3%?；蒉r(nóng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人鄧武杰說：“很多農(nóng)戶經(jīng)歷疫情后急需打通線上銷售渠道，比如隆回剁辣椒訂單量同比漲幅達126%、江永香柚在直播間單場銷售2萬多單，后面直接賣斷貨，這給農(nóng)戶很大的信心。不少地方的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品出村進城，打響了品牌?！?/p>

湘西五花臘肉、麻陽冰糖橙、江永香柚……在各大電商平臺和商家的年貨促銷活動下，有湖湘特色的原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品成為線上“爆品”，“湘菜”預(yù)制菜成為年貨節(jié)新寵?！按舜问袌鲂枨罅刻?，遠超預(yù)期。盡管企業(yè)人力和貨量有限，銷售業(yè)績還達到了2200萬元，同比增長20%。通過年貨節(jié)，不少新的客戶從網(wǎng)上關(guān)注我們并建立了業(yè)務(wù)聯(lián)系。我們非常有信心今年將業(yè)績做到新高度！”湖南新聰廚食品有限公司董事張鵬飛說。

網(wǎng)上年貨節(jié)期間，湖南江永香柚在直播間單場銷售2萬多單，這是一次直播現(xiàn)場。（受訪者供圖）

劉慧說，電商平臺積極創(chuàng)新，結(jié)合滿減滿贈、實折實扣、電子消費券等優(yōu)惠舉措，點燃了消費者的年貨消費熱情。湖南最大的商品交易市場高橋大市場春節(jié)期間開展線上直播，該市場公共事務(wù)部部長皇甫尚揚介紹，不完全統(tǒng)計，網(wǎng)上年貨節(jié)期間成交額達2000萬元，市場不少商家反饋今年春節(jié)實現(xiàn)了銷售量和銷售額雙增長。

監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)”活動期間，湖南省網(wǎng)絡(luò)零售額達161.6億元，其中，全省實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額達118.9億元。