日前，第二十三屆中國中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“農(nóng)博會(huì)”）在長沙國際會(huì)展中心圓滿結(jié)束，此次農(nóng)博會(huì)共吸引了4078家企業(yè)，16000余種產(chǎn)品參展，產(chǎn)品涵蓋整個(gè)農(nóng)業(yè)行業(yè)。相較以往，此次農(nóng)博會(huì)的參展產(chǎn)品明顯出現(xiàn)了以下趨勢(shì)：品牌化農(nóng)特產(chǎn)品指數(shù)級(jí)增多，以及行業(yè)數(shù)字化服務(wù)深度廣度增加。非常契合這次“品牌引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，科技賦能鄉(xiāng)村振興”的主題。

（農(nóng)博會(huì)上隨處可見的品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)）

品牌化戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必由之路

為期5天的農(nóng)博會(huì)，舉辦了20余場(chǎng)活動(dòng)，無論是官方下場(chǎng)，還是企業(yè)登臺(tái)，其中不少都與“品牌”息息相關(guān)。神戶牛肉、伊比利亞火腿、帕瑪森芝士、拉菲紅酒等品牌珠玉在前早已蜚聲國際，這些成功的經(jīng)驗(yàn)，也給我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)品提供了優(yōu)秀模板。

早年間，農(nóng)特產(chǎn)的品牌化遇到的舊問題之一就是標(biāo)準(zhǔn)化，同樣一塊地、一片果園、一個(gè)養(yǎng)殖場(chǎng)出來的產(chǎn)品，在品質(zhì)、品相上參差不齊，在線下交易時(shí)，品控基本靠“臉熟”，一旦開始往線上轉(zhuǎn)移時(shí)，面對(duì)更大的市場(chǎng)，這個(gè)模式就很難維系，也很難形成規(guī)模。

因而，在湖南做農(nóng)業(yè)B2B服務(wù)的惠農(nóng)網(wǎng)在建立之初就開始致力于去解決這個(gè)舊難題，在做好撮合供銷信息之余，將服務(wù)上行至產(chǎn)地，從種苗選取、供應(yīng)，農(nóng)技專家的資源整合后對(duì)生產(chǎn)種植的指導(dǎo)解惑，到品控標(biāo)準(zhǔn)和溯源系統(tǒng)建立，再到產(chǎn)品品牌化打造，對(duì)品牌進(jìn)行包裝和市場(chǎng)營銷，以及冷鏈物流體系的建設(shè)，形成了一套成熟的產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，真正意義上的產(chǎn)銷一條龍，給了產(chǎn)品不“翻車”的底氣。一個(gè)優(yōu)秀品牌的打造，需要的是標(biāo)準(zhǔn)化的品質(zhì)、體系化的運(yùn)營，以及立足長遠(yuǎn)的考量。

隨著服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的增加和服務(wù)質(zhì)量的不斷提升，惠農(nóng)網(wǎng)獲得了全國80多個(gè)縣域政府的信任，深度協(xié)助各地政府打造區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌等近百個(gè)。靖州楊梅、麻陽冰糖橙、中方刺葡萄、南縣稻蝦米、崀山臍橙……，以及此次農(nóng)博會(huì)獲得“最受歡迎農(nóng)產(chǎn)品”的桂陽和米均在市場(chǎng)上有著優(yōu)異的表現(xiàn)。

（ “最受歡迎農(nóng)產(chǎn)品”獎(jiǎng)——桂陽和米）

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，品牌化戰(zhàn)略是一條必由之路，通過整體品牌生態(tài)體系的不斷完善，能將有限的農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行更大化的利用，農(nóng)民增收的同時(shí)，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

數(shù)字化服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方向多元化

如今，已經(jīng)步入數(shù)字中國時(shí)代，農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化升級(jí)，必然離不開數(shù)字化服務(wù)。在農(nóng)博會(huì)上，數(shù)字化服務(wù)領(lǐng)域備受矚目，尤其是惠農(nóng)網(wǎng)自主研發(fā)的“數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村云平臺(tái)”、“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”和“縣域農(nóng)業(yè)電商大數(shù)據(jù)系統(tǒng)”。如果將數(shù)字化服務(wù)分為戰(zhàn)術(shù)型和戰(zhàn)略型兩種，那么惠農(nóng)網(wǎng)提供服務(wù)的明顯屬于后者。

（第二十三屆中國中部（湖南）農(nóng)業(yè)博覽會(huì)惠農(nóng)網(wǎng)展臺(tái)）

據(jù)了解，數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村云平臺(tái)是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理體系為基礎(chǔ)，以農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)為抓手，以金融服務(wù)系統(tǒng)為支撐，運(yùn)用最新的信息化手段，完成農(nóng)業(yè)農(nóng)村所有生產(chǎn)資料的數(shù)字化，并且以非常直觀的“一張圖”形式呈現(xiàn)，數(shù)據(jù)的顆粒度精確到每塊土地、每個(gè)人，幫助政府及時(shí)了解生產(chǎn)經(jīng)營情況，并進(jìn)行實(shí)時(shí)性調(diào)整，因地制宜、因人而定。同時(shí)還能將惠農(nóng)網(wǎng)農(nóng)技學(xué)堂多年來積攢的幾千位農(nóng)技專家資源整合起來，對(duì)生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的問題進(jìn)行及時(shí)指導(dǎo)。厚積而薄發(fā)，這是惠農(nóng)網(wǎng)在近十年農(nóng)業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)中的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)積淀。

（惠農(nóng)網(wǎng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村云平臺(tái)）

另外兩個(gè)系統(tǒng)“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”和“縣域農(nóng)業(yè)電商大數(shù)據(jù)系統(tǒng)”則是惠農(nóng)網(wǎng)作為行業(yè)頭部企業(yè)，多年來的大數(shù)據(jù)資產(chǎn)。它實(shí)時(shí)采集的各類涉農(nóng)信息，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的參與者和決策者提供了客觀的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，通過對(duì)數(shù)據(jù)的反饋和分析，可以對(duì)過去的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行總結(jié)，也能夠?qū)ξ磥懋a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理性進(jìn)行研判。目前惠農(nóng)大數(shù)據(jù)已經(jīng)輻射了31個(gè)省級(jí)行政區(qū)，現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)逾6億條，每日更新超20萬條，現(xiàn)已得到各級(jí)政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、涉農(nóng)企業(yè)等的廣泛應(yīng)用。

數(shù)字化服務(wù)提供的大數(shù)據(jù)，小到每顆果樹，大到全國市場(chǎng)，近到當(dāng)下的氣溫濕度，遠(yuǎn)到未來的市場(chǎng)趨勢(shì)，這些數(shù)據(jù)能夠?qū)①Y源的整合維度從鄉(xiāng)村到全國，在這些數(shù)字化服務(wù)下，在農(nóng)業(yè)行業(yè)發(fā)展的未來，不會(huì)再出現(xiàn)百縣一品，豐產(chǎn)不豐收的局面，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將更加健康，農(nóng)民也將更加富裕。

此次農(nóng)博會(huì)雖已圓滿落幕，但表現(xiàn)出來的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)會(huì)成為農(nóng)業(yè)從業(yè)者的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，期待農(nóng)業(yè)行業(yè)在品牌的引領(lǐng)下、科技的賦能里，快速走向現(xiàn)代化，完成建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的偉大使命。