麻陽(yáng)苗族自治縣地處湖南省西部，是全國(guó)五個(gè)單一苗鄉(xiāng)之一，境內(nèi)三面環(huán)山，錦江河貫穿全境，獨(dú)特的地質(zhì)地貌和豐富的水資源，形成天然的“磁化場(chǎng)”和“凈化池”?？v橫交錯(cuò)于村寨間的丘陵地帶，有著層層梯田，長(zhǎng)年水果飄香，享有“水果之鄉(xiāng)”、 “中國(guó)冰糖橙之鄉(xiāng)”等美譽(yù)。
目前，麻陽(yáng)當(dāng)?shù)馗晃r(nóng)產(chǎn)品種植面積達(dá)70 多萬(wàn)畝 ，涵蓋冰糖橙、黃桃、獼猴桃、西瓜、蔬菜等10 多個(gè)品種，年產(chǎn)值達(dá)到5 億多元。其中，麻陽(yáng)冰糖橙是全國(guó)唯一的富硒冰糖橙，多次在部、省級(jí)優(yōu)質(zhì)水果評(píng)比中被評(píng)為金獎(jiǎng)，袁隆平院士親筆題詞“中國(guó)冰糖橙之最——湖南麻陽(yáng)”。
（麻陽(yáng)景色）
（當(dāng)?shù)鼐用裾诠麍@采摘）
大湘西的神秘面紗也悄悄在這里拉開(kāi)序幕。中原文化、苗蠻文化于此世代交融，發(fā)源于上古時(shí)期的盤(pán)瓠文化在這里保留了最完整的記錄。其內(nèi)容十分豐富，涉及神話傳說(shuō)、圖騰崇拜及生產(chǎn)、生活、禮儀、節(jié)慶等眾多領(lǐng)域，呈現(xiàn)出古樸厚重、形式奇特、多元交融、地方特色濃郁等顯著特點(diǎn)，麻陽(yáng)也因此被國(guó)家文化部命名為“中國(guó)現(xiàn)代民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”。
（盤(pán)瓠大王殿）
利用產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)開(kāi)展市場(chǎng)變革
作為農(nóng)產(chǎn)品的天然棲身之所，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)也隨著消費(fèi)升級(jí)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與物流的發(fā)展發(fā)生了改變。2019 年，麻陽(yáng)縣政府?dāng)y手農(nóng)業(yè)電商惠農(nóng)網(wǎng)進(jìn)行“長(zhǎng)壽硒品”區(qū)域公用品牌建設(shè)及農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷(xiāo)，助推農(nóng)產(chǎn)品上行，助力脫貧攻堅(jiān)，為麻陽(yáng)人們開(kāi)拓了一條可持續(xù)的增收致富之路。
根據(jù)麻陽(yáng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品特點(diǎn)，惠農(nóng)網(wǎng)打造出“1+1+N”麻陽(yáng)區(qū)域品牌發(fā)展模式，包含1個(gè)單品類(lèi)區(qū)域品牌“麻陽(yáng)冰糖橙”，1個(gè)全品類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“長(zhǎng)壽硒品”，旗下涵蓋N個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品子品牌，如麻陽(yáng)獼猴桃、麻陽(yáng)黃桃、麻陽(yáng)小籽花生等。有明顯地域特色的區(qū)域品牌一旦形成，有了系列子產(chǎn)品的加持，更能放大品牌的價(jià)值。麻陽(yáng)以區(qū)域公共品牌“長(zhǎng)壽硒品”整合縣域資源，形成能夠代表麻陽(yáng)農(nóng)業(yè)特色的名片效應(yīng)，通過(guò)多元豐富的產(chǎn)品配合，傳播麻陽(yáng)地域文化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，助力麻陽(yáng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。
在優(yōu)良的品質(zhì)基礎(chǔ)上，讓農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌化，能讓品牌與產(chǎn)品更直接、更便捷地與消費(fèi)者溝通，鏈接消費(fèi)者內(nèi)心從而產(chǎn)生情感共鳴。
（麻陽(yáng)水果豐收）
自然生態(tài)下的品牌孵化之路
麻陽(yáng)這塊土地負(fù)氧離子奇高，遠(yuǎn)超巴馬三倍，且當(dāng)?shù)赝寥篮退胸S富的硒、鋅等微量元素，有利于人們的健康長(zhǎng)壽，養(yǎng)育了眾多百歲老人，被譽(yù)為“中國(guó)最美養(yǎng)生棲居地”、“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”?！鞍耸芊N田，九十還爬樹(shù)，百歲可穿針”，壽星云集是麻陽(yáng)的一道人文景觀。
（長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)百歲老人）
（長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)百歲老人）
契合當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的特質(zhì)——富硒土地，惠農(nóng)網(wǎng)將麻陽(yáng)出品的農(nóng)產(chǎn)品均賦以“長(zhǎng)壽硒品”的標(biāo)識(shí)。硒是人體必需的一種元素，養(yǎng)生佳選，具備一定的市場(chǎng)認(rèn)知。以“長(zhǎng)壽硒品”作為麻陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌名，配合“長(zhǎng)壽苗鄉(xiāng) 養(yǎng)生硒味”的宣傳口號(hào)，既能體現(xiàn)“福壽麻陽(yáng)”的天然硒谷養(yǎng)生自然環(huán)境，亦符合目前大健康的消費(fèi)風(fēng)潮，有助于提升麻陽(yáng)區(qū)域品牌的市場(chǎng)占有率。
“長(zhǎng)壽硒品”的品牌logo采用圖文相結(jié)合的形式進(jìn)行視覺(jué)創(chuàng)意，主畫(huà)面以麻陽(yáng)山形元素與祥云線條相結(jié)合，一方面展現(xiàn)麻陽(yáng)絕佳的地域環(huán)境，另一方面具有長(zhǎng)壽寓意的連綿云霧讓畫(huà)面呈現(xiàn)“羽化而登仙”的視覺(jué)效果，進(jìn)一步表現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)的品牌內(nèi)涵。
（公用區(qū)域品牌“長(zhǎng)壽硒品”logo設(shè)計(jì)）
消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化
麻陽(yáng)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展為當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效帶來(lái)了優(yōu)勢(shì)。首先，通過(guò)建設(shè)“1+1+N”品牌模式，原有的散戶(hù)種植模式、市場(chǎng)辨識(shí)度低、零散品牌等一系列面臨的難題將得到整合，有利于打造麻陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一名片，占領(lǐng)市場(chǎng)。其次，以品牌配合多樣的系列產(chǎn)品，能在市場(chǎng)中起到相互促進(jìn)、共同發(fā)展的作用，加快實(shí)現(xiàn)麻陽(yáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)出。再次，通過(guò)產(chǎn)品包裝、渠道終端、媒介形象、品牌營(yíng)銷(xiāo)等將品牌推向市場(chǎng)，創(chuàng)新運(yùn)用各種新型推廣方式，能吸引目標(biāo)消費(fèi)者注意，并形成品牌認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌溢價(jià)。
（公共區(qū)域品牌“長(zhǎng)壽硒品”系列產(chǎn)品）
對(duì)于80、90甚至“00”后為主的年輕一代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，商品的性?xún)r(jià)比不再是決定購(gòu)買(mǎi)的首要因素。在農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)量雄踞全球榜首的中國(guó)，國(guó)產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品與進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品在價(jià)格方面的落差很大一部分是由于品牌方面存在短板。隨著麻陽(yáng)縣政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化、電商化的大力推進(jìn)，麻陽(yáng)“長(zhǎng)壽硒品”系列產(chǎn)品將開(kāi)啟高質(zhì)量發(fā)展路線。
