惠農(nóng)網(wǎng)是一家根植湖南、輻射全國的農(nóng)業(yè)B2B產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，創(chuàng)辦于2013年，由湖南惠農(nóng)科技有限公司開發(fā)運營。公司以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)平臺為基礎(chǔ)，深度布局農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)及農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)和金融服務(wù)。目前，平臺覆蓋全國2821個縣級行政區(qū)，用戶超過3000萬，深度開展的服務(wù)項目遍布全國20省超80個縣域，在促進消費數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級、農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)業(yè)電商助力鄉(xiāng)村振興等方面有著豐富的實操經(jīng)驗和標桿案例。

怎么看消費創(chuàng)新？

惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)立早期是一個專業(yè)從事農(nóng)產(chǎn)品流通的交易信息平臺，連接供應(yīng)端和采購端，致力于農(nóng)產(chǎn)品流通端的互聯(lián)網(wǎng)化，在消費升級、鄉(xiāng)村消費崛起等一系列利好因素的影響下，惠農(nóng)網(wǎng)迎來新的發(fā)展機遇。

為進一步優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，將質(zhì)優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品推送給廣大消費者，惠農(nóng)網(wǎng)開始積極探索新的促消費發(fā)展模式，主動走向縣域、鄉(xiāng)村，和農(nóng)產(chǎn)品打交道，并在多個產(chǎn)地開展電商生態(tài)體系等農(nóng)業(yè)新基建建設(shè)，加速農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條上產(chǎn)、存、運、銷、管等全流程的數(shù)字化改造，提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平。通過“線上平臺+縣域電商”雙向驅(qū)動，幫助解決農(nóng)產(chǎn)品出村進城難題，拉近農(nóng)產(chǎn)品與消費者的距離，并借助農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢輔助農(nóng)業(yè)從業(yè)者把控產(chǎn)地產(chǎn)品品質(zhì)，給消費者帶來安心的購物體驗。

消費創(chuàng)新這么干

——“在線”和“在縣”

“在線”：促進產(chǎn)銷兩端高效安全對接，加快提升消費數(shù)字化水平。

線上交易平臺已成為消費創(chuàng)新的重要動力和創(chuàng)新載體。惠農(nóng)網(wǎng)平臺覆蓋APP、PC站、M站、微信小程序四端，在線交易功能涉及的農(nóng)產(chǎn)品品種、用戶規(guī)模、活躍用戶數(shù)、年交易額等均在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。

消費升級離不開互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息科技的支撐驅(qū)動。惠農(nóng)網(wǎng)推動互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的有機結(jié)合，每年固定開展“春耕月”“農(nóng)桑節(jié)”“豐收節(jié)”“年貨節(jié)”等系列促消費大型活動，幫助更多涉農(nóng)主體“觸網(wǎng)”。僅2021年，平臺累計開展289場促消費活動，以及“同心向晉——山西災(zāi)區(qū)賑災(zāi)助農(nóng)特別行動”“‘豫’你并肩——惠農(nóng)網(wǎng)援豫行動”等多場消費助農(nóng)活動，平臺用戶數(shù)同比增長46.35%，線上交易額增長33.82%。

值得一提的是，2022年1月5日至2月6日推出的“年終備貨”“春節(jié)不打烊”年貨節(jié)系列活動，針對不同類目開設(shè)專場、搭建專題，并引導(dǎo)商家升級產(chǎn)品，充分滿足消費者節(jié)日期間多層次、多元化采購需求，總交易額達到3.05億元。

在加速產(chǎn)銷兩端高效對接上，行業(yè)內(nèi)率先開展農(nóng)產(chǎn)品電商大數(shù)據(jù)標準化建設(shè)和數(shù)據(jù)產(chǎn)品的研發(fā)應(yīng)用。目前，惠農(nóng)大數(shù)據(jù)覆蓋全國31個省級行政區(qū)（不含港澳臺）、2821個縣級行政區(qū)，涉及18個農(nóng)產(chǎn)品大類、20000多個電商交易產(chǎn)品，在解決農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱、促進產(chǎn)銷兩端高效對接方面發(fā)揮重要作用。2021年，“惠農(nóng)大數(shù)據(jù)”服務(wù)已擴展至政府、企業(yè)、高校、銀行、個人等五類群體，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等提供惠農(nóng)大數(shù)據(jù)分析報告200多期，為相關(guān)部門指導(dǎo)消費升級、開展農(nóng)產(chǎn)品市場運行監(jiān)測工作提供決策參考。

為保障買家消費權(quán)益，平臺進一步完善推出“商家等級”“交易勛章”等產(chǎn)品功能，并增設(shè)虛假價格賠付、承諾線上交易、7天退換貨、24/48/72小時發(fā)貨等保障，完成了買家保障體系3.0的升級，為電商平臺深度參與消費數(shù)字化升級構(gòu)建起牢固的“防火墻”。

“在縣”：產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費升級有效融合，推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

將縣域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和消費升級市場化需求相結(jié)合，2018年起，惠農(nóng)網(wǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)下沉產(chǎn)地市場，通過供應(yīng)鏈、品牌、渠道、站點、培訓(xùn)、金融等系統(tǒng)舉措，加速產(chǎn)地產(chǎn)業(yè)鏈條上產(chǎn)、存、運、銷、管等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的數(shù)字化改造，加速消費數(shù)字化升級。

瀘溪縣隸屬于湖南省湘西土家族苗族自治州，曾是國家扶貧開發(fā)工作重點縣。2019年12月，惠農(nóng)網(wǎng)專業(yè)團隊入駐，以滿足對消費升級的需求為目標，深度布局電商新生態(tài)，持之以恒培強椪柑等支柱產(chǎn)業(yè)，助力瀘溪農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)標準化、品牌化、電商化。截至2021年12月，惠農(nóng)網(wǎng)打造“沅味瀘溪”區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，實現(xiàn)產(chǎn)品的抱團發(fā)展；通過開展各類產(chǎn)銷對接活動，幫助瀘溪創(chuàng)造收益4591.837萬元；通過培訓(xùn)，幫助1800多人“觸網(wǎng)”，孵化網(wǎng)店1233家、電商創(chuàng)業(yè)精英500多名；通過三級電商服務(wù)體系建設(shè)，助力瀘溪人足不出戶賺錢忙，李歡、朱秋英、張黎等電商服務(wù)站站長通過網(wǎng)店銷售農(nóng)產(chǎn)品，每年幫助村里增收上萬元。在2021年12月12日舉行的瀘溪椪柑節(jié)上，9家企業(yè)與瀘溪簽署了2300萬元的瀘溪椪柑認購協(xié)議；3個小時直播帶貨1.5萬單，2021件瀘溪椪柑在8秒內(nèi)被搶購一空。瀘溪產(chǎn)業(yè)“加速跑”，消費升級后勁足。

因產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯、服務(wù)功能優(yōu)勢突出，2021年，惠農(nóng)網(wǎng)服務(wù)縣域數(shù)同比增長100%；在全國22個縣開展各類培訓(xùn)1359場，孵化上萬名數(shù)字化新農(nóng)人，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)；持續(xù)開展54個品牌的市場化運營，全新打造“麻陽紅糖”“解放巖生姜”等品牌，構(gòu)建安全、可溯源的品質(zhì)保障，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費升級的有效融合。

消費創(chuàng)新還有更多

電子商務(wù)是推進農(nóng)產(chǎn)品消費數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的重要力量，未來，惠農(nóng)網(wǎng)將充分發(fā)揮自身農(nóng)業(yè)B2B產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺優(yōu)勢，重點布局供應(yīng)鏈建設(shè)、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域，通過加大對惠農(nóng)大數(shù)據(jù)、農(nóng)產(chǎn)品溯源、智慧育種技術(shù)在內(nèi)的農(nóng)業(yè)技術(shù)科研投入，進一步探索數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村落地生根，重點推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈上下游服務(wù)，大力推動農(nóng)產(chǎn)品上行，賦能縣域經(jīng)濟發(fā)展，通過電商促進消費升級擴容。